Iklan layanan masyarakat dirancang untuk menginformasikan kepada publik tentang isu-isu yang sering dianggap sebagai kepentingan umum terbaik dari masyarakat luas.
Biasanya, itu mencerminkan sudut pandang politik, teori filosofis, konsep agama atau gagasan kemanusiaan.
Ini juga biasa disebut sebagai pengumuman layanan masyarakat (PSA) atau pengumuman layanan masyarakat (CSA).
Iklan biasanya disiarkan di radio atau televisi, tetapi juga dapat muncul di surat kabar atau majalah.
Mereka lazim di negara-negara industri di seluruh dunia.
ILM umumnya ditujukan untuk mengubah sikap publik dengan meningkatkan kesadaran tentang isu-isu tertentu.
Tema kesehatan, konservasi, dan keselamatan lazim di banyak ILM.
Kampanye iklan layanan masyarakat sering disponsori oleh asosiasi perdagangan, organisasi sipil, lembaga nirlaba atau kelompok agama.
Amerika Serikat
militer, selain iklan berbayar, secara teratur memproduksi ILM sebagai bagian dari upaya perekrutan mereka.
Masalah kesehatan, konservasi, dan keselamatan, dalam pengartian sederhana merupakan yang paling lazim dalam iklan layanan masyarakat di TV.
Beberapa iklan PSA menggunakan juru bicara selebriti untuk menarik perhatian.
Yang lain berusaha menarik massa dengan menggambarkan risiko dan masalah yang relevan dengan pria, wanita, dan anak-anak biasa.
Kesalahpahaman umum tentang pekerjaan PSA adalah bahwa itu termasuk iklan kampanye politik, yang sebenarnya didanai secara pribadi.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Sebagian besar iklan layanan masyarakat melibatkan upaya bersama dari sektor swasta dan publik.
Kelompok nirlaba dan lembaga pemerintah biasanya bekerja sama dengan media massa swasta, perusahaan promosi dan periklanan untuk memproduksi spot untuk radio, televisi, dan media cetak.
Paling umum, agen nirlaba membuat pesan dan perusahaan periklanan mengembangkan kampanye, memolesnya untuk memenuhi standar industri dan merencanakan distribusinya, semuanya gratis.
Stasiun televisi dan radio biasanya menyiarkan iklan ini tanpa biaya, dan majalah serta surat kabar biasanya juga menerbitkannya secara gratis.
Beberapa kampanye iklan layanan masyarakat (PSA) menangani pelecehan dan penelantaran anak.
Dalam beberapa tahun terakhir, hal itu telah menjadi hal yang biasa bagi AS
stasiun televisi untuk menampilkan iklan layanan masyarakat segera setelah siaran yang berfokus pada suatu isu yang dianggap sensitif dan menjadi perhatian banyak anggota masyarakat umum.
Siaran PSA ini umumnya menawarkan alamat, situs Web, dan nomor telepon bebas pulsa untuk sumber informasi.
Beberapa topik yang menjadi fokus dalam ILM termasuk perkosaan, pelecehan anak, kekerasan dalam rumah tangga, AIDS dan hak-hak sipil.
sering kali mencetak iklan layanan masyarakat secara cuma-cuma.
Iklan layanan masyarakat pernah menjadi persyaratan bagi AS
stasiun radio dan televisi untuk menerima lisensi siaran mereka dari Federal Communications Commission (FCC).
Stasiun-stasiun setuju untuk menayangkan sejumlah ILM yang telah ditentukan sebelumnya, yang biasanya mereka tayangkan pada jam-jam di luar jam sibuk untuk menghindari gangguan pada iklan berbayar dari sponsor.
Deregulasi industri penyiaran pada 1980-an menghilangkan kewajiban ini.