Thorstein Veblen, seorang sosiolog Amerika menulis sebuah buku tahun 1899 The Theory of the Leisure Class di mana dia mengembangkan dan mendefinisikan istilah konsumsi yang mencolok.
Veblen mengacu pada orang kaya baru, yang berusaha keras untuk mengeluarkan banyak uang untuk membeli jalan mereka ke posisi sosial yang akan dihormati oleh keluarga kelas atas.
Jenis konsumsi yang mencolok ini tentu saja bukan perangkat baru di tahun 1899.
Nyatanya selama revolusi industri dan sedikit sebelumnya, keluarga yang telah menghasilkan uang sering mencoba untuk melompat ke kelas yang lebih tinggi dengan melakukan pembelian yang berlebihan dan tidak perlu.
Dickens dalam Our Mutual Friend mengembangkan Veneerings, sebuah keluarga yang asalnya tidak diketahui dengan segala sesuatu yang “baru”.
Membeli barang-barang mahal dan tidak perlu untuk memajukan posisi sosial seseorang, dalam pengartian sederhana merupakan jenis konsumsi yang mencolok.
“Tn.
dan Ny.
Pelapisan adalah orang-orang baru di rumah baru di kawasan baru London.
Segala sesuatu tentang Veneerings sangat bersih dan baru.
Semua perabotan mereka baru, semua teman mereka baru, semua pelayan mereka baru, piring mereka baru, kereta mereka baru, tali kekang mereka baru, kuda mereka baru…”
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Salah satu tujuan dari konsumsi yang mencolok adalah perkawinan ke kelas atas.
Nyatanya, pernikahan sering diatur antara orang kaya lama yang terhormat dan orang kaya baru untuk membiayai kembali anggota kelas atas, yang seringkali kurang mampu.
Mobil baru seringkali menjadi tanda konsumsi yang mencolok.
Penutupan Perang Sipil di AS, umumnya berarti di Deep South, konsumsi yang mencolok adalah ciri khas para pembuat karpet.
Orang-orang berpegang teguh pada kemiskinan baru mereka, sama seperti mereka berpegang teguh pada kekayaan dan perbudakan sebelum perang.
Selain itu, di masa Depresi, jenis konsumsi ini dianggap tidak sopan.
Itu membolak-balik hidung seseorang yang hampir kelaparan.
Orang-orang yang terlibat dalam konsumsi mencolok mungkin mengandalkan orang lain untuk mendanai kebiasaan belanja mereka.
Tahun 1950-an di AS melihat konsumsi yang mencolok sebagai proses “mengikuti keluarga Jones”. Jika tetangga memiliki mobil baru, maka seseorang harus mendapatkan mobil baru sendiri untuk mempertahankan status tertentu.
Tidak masalah jika seseorang membutuhkan mobil baru.
Sebenarnya ciri khas dari fenomena ini adalah membeli barang yang tidak dibutuhkan.
Ekonom dan sosiolog sering menyebut tahun 1980-an sebagai masa konsumsi ekstrem.
Yuppie muncul sebagai agen utama konsumsi yang mencolok di AS.
Yuppies tidak perlu membeli mobil BMW atau Mercedes misalnya; mereka melakukannya untuk memamerkan kekayaan mereka.
Dalam konsumsi yang mencolok, salah satu tujuannya adalah melayani kekayaan.
Kekayaan dan tampilannya menjadi ujian lakmus atas status seseorang.
Di beberapa kalangan, konsumsi hampir dibutuhkan demi menjaga opini baik orang lain.