Lingkungan pasar, dalam pengartian sederhana merupakan istilah yang digunakan untuk secara kolektif mengidentifikasi semua elemen yang berdampak pada kinerja pasar yang sebenarnya.
Ini termasuk peristiwa dan faktor yang terjadi dalam konteks pasar itu sendiri dan juga elemen apa pun yang berbasis di luar pasar.
Ide di balik pendefinisian lingkungan pasar adalah untuk memahami kekuatan apa yang mengerahkan sejumlah pengaruh di pasar dan memahami mengapa dan bagaimana pasar bereaksi terhadap kekuatan tersebut dengan cara tertentu.
Dalam memahami lingkungan pasar, penting untuk mempertimbangkan berbagai faktor yang membentuk pergerakan pasar yang sebenarnya.
Biasanya, faktor-faktor ini diidentifikasi sebagai lingkungan mikro atau lingkungan makro dalam jenis dan sifatnya.
Sambil mempertimbangkan setiap faktor secara bergiliran, prosesnya juga memerlukan pemahaman bagaimana semua faktor bekerja bersama-sama untuk menciptakan efek akhir di pasar.
GB memberikan acungan jempol
Aspek lingkungan mikro dari lingkungan pasar biasanya berfokus pada elemen internal yang terkait dengan perusahaan dan bagaimana kinerjanya di pasar.
Faktor-faktor seperti struktur dan organisasi perusahaan, distribusi sumber daya dalam operasi, bahkan kebijakan dan prosedur yang mengatur interaksi antara pemilik, manajer, dan karyawan dianggap sebagai bagian dari penilaian ini.
Seiring dengan karakteristik dan hari-ke-terkait dengan proses operasional pday perusahaan, faktor-faktor seperti hubungan kerja dengan mitra vendor, perbandingan dengan pesaing, dan persepsi masyarakat umum tentang perusahaan dan produknya semua akan berperan dalam kondisi lingkungan pasar saat ini.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Selain faktor lingkungan mikro yang perlu diperhatikan, ada juga faktor yang tergolong lingkungan makro.
Di sini, fokusnya adalah pada isu-isu seperti iklim politik di mana produk diproduksi dan ditawarkan untuk dijual, undang-undang pemerintah yang memengaruhi bagaimana barang diproduksi dan dijual, dan bahkan dampak kondisi ekonomi saat ini terhadap kemampuan perusahaan untuk tetap bertahan. kompetitif.
Konsep faktor lingkungan makro juga berkaitan dengan tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk yang dinikmati dan bagaimana kepercayaan tersebut diterjemahkan menjadi penjualan.
Memahami lingkungan pasar yang berkaitan dengan perusahaan tertentu membutuhkan tidak hanya mengidentifikasi semua faktor yang diketahui tetapi juga memiliki pemahaman tentang bagaimana faktor-faktor tersebut berbaur bersama untuk menciptakan pengaturan di mana perusahaan harus beroperasi.
Dengan memiliki gagasan tentang bagaimana semua faktor yang diketahui bersatu untuk menciptakan iklim bisnis saat ini, lebih mudah untuk mempertimbangkan potensi pergerakan pasar yang berbeda di masa depan, berdasarkan pasang surut pengaruh elemen yang berbeda.
Dengan menilai secara akurat posisi lingkungan pasar saat ini dan menggunakan informasi tersebut untuk memproyeksikan arah pasar besok, bisnis dapat membuat perubahan dalam prosedur, tingkat produksi, atau bahkan strategi pemasaran untuk memenuhi tantangan masa depan tersebut dan pada akhirnya terus menghasilkan tingkat pendapatan yang dapat diterima.