Merek status, dalam pengartian sederhana merupakan merek barang konsumsi yang dapat meningkatkan prestise sosial pemiliknya.
Dalam banyak kasus, merek status memberikan status dalam komunitas atau subkultur tertentu, dan mungkin tidak memiliki reputasi atau kekuatan yang sama untuk memberikan prestise di luar komunitas atau kelompok tersebut.
Signifikansi merek mungkin tidak ada hubungannya dengan poin harga dan lebih berkaitan dengan mempopulerkan merek oleh pengaruh dalam komunitas tertentu.
Banyak komunitas dan kelompok sosial menganggap konsumsi dan kepemilikan barang bermerek tertentu sebagai tanda mobilitas dan status sosial ke atas.
Jika seorang individu yang dikenal sebagai pemimpin dalam komunitas atau subkelompok mulai memakai atau menggunakan merek tertentu, orang lain mungkin akan mengikutinya.
Merek tersebut kemudian memiliki status meskipun tidak dianggap sebagai merek kelas atas atau bahkan populer oleh masyarakat umum.
Jenis mobil tertentu dianggap dapat meningkatkan prestise sosial pemiliknya.
Konsep merek status berbeda dengan merek mewah.
Merek mewah biasanya didefinisikan seperti itu berdasarkan biaya dan hubungannya dengan produsen atau desainer terkenal.
Misalnya, dompet bermerek mewah mungkin berharga beberapa ratus, atau bahkan beberapa ribu dolar.
Dompet ini dijual dengan harga tinggi meskipun faktanya dompet lain yang dibuat dengan bahan dan kualitas pengerjaan serupa, tetapi tanpa nama merek, biasanya dijual dengan harga yang jauh lebih murah.
Kepemilikan merek-merek mewah memberi status pada seseorang dengan menunjukkan bahwa dia memiliki uang untuk membeli barang bermerek mewah atau bahwa dia mengenal seseorang dengan cukup uang untuk membelikannya untuknya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Lini pakaian tertentu dianggap sebagai merek status.
Merek status, di sisi lain, mungkin tidak terlalu mahal, tetapi kepemilikan merek memiliki makna dalam komunitas yang melampaui masalah biaya.
Dalam suatu subkultur atau komunitas, tampilan publik atas status kepemilikan merek menandakan bahwa individu yang menampilkan merek status tersebut menyadari harapan komunitas terhadap anggotanya dan menunjukkan bahwa dia mengakui otoritas orang berpengaruh atau orang-orang yang memperkenalkan merek tersebut kepada komunitas.
Ini dapat meningkatkan statusnya, karena menunjukkan kesediaannya untuk berinvestasi dalam nilai-nilai, simbol, dan kepemimpinan komunitas.
Dalam beberapa kasus, seorang individu dapat menggunakan kesesuaiannya dengan status merek yang mapan untuk mencapai posisi yang berpengaruh.
Pada titik ini, ia mungkin dapat membangun keinginan merek dalam komunitasnya.