Nama merek membedakan satu produk dari yang lain.
Ada beberapa jenis nama merek, dan banyak manfaat yang terkait dengan memiliki merek yang bagus; karena itu, bisnis menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk memilihnya.
Bahkan nama terbaik pun mungkin tidak diterjemahkan ke dalam budaya lain, sehingga perusahaan dapat memilih untuk melokalkan nama saat mereka memasuki pasar di negara lain.
Ada juga berbagai strategi branding, termasuk membuat keluarga produk di bawah satu merek atau memilih nama yang berbeda untuk produk dari perusahaan yang sama.
Jenis
Merek McDonald’s, dalam pengartian sederhana merupakan salah satu yang paling dikenal secara internasional.
Nama merek dapat terdiri dari hampir semua kata atau rangkaian huruf.
Perusahaan dapat menamai merek dengan nama pendiri, seperti dalam kasus perusahaan mobil, Bentley, atau mereka dapat memilih untuk menggunakan rangkaian huruf agar nama lebih mudah diingat.
Beberapa perusahaan juga menggunakan permainan kata, atau menamai produk dengan nama tempat asalnya.
Kata-kata asing terkadang berhasil digunakan untuk membuat nama merek, tetapi ini hanya berfungsi selama kata tersebut dapat diucapkan oleh orang-orang di pasar sasaran.
Selain itu, beberapa orang memilih untuk mengarang kata sepenuhnya, seperti dalam kasus Nintendo Wii®.
Bagaimana Nama Dipilih
Bentley adalah contoh merek yang dinamai menurut pendirinya.
Nama merek yang ideal adalah unik, mudah diingat, mudah dipahami, dan menciptakan hubungan emosional dengan audiens target.
Itu juga harus menyiratkan konsistensi: dengan memilih produk dengan nama itu, orang harus merasa bahwa mereka mendapatkan video game yang paling inovatif dan menyenangkan; soda paling menyegarkan; atau kosmetik bersumber paling bertanggung jawab.
Perusahaan sering muncul dengan nama dengan melakukan brainstorming tentang kualitas produk mereka, fungsi yang ingin dipenuhi, dan tipe orang yang ingin mereka beli.
Misalnya, sebuah perusahaan yang mencoba merek sup mungkin ingin memberikan nama yang membuat produknya tampak sehat, mengenyangkan, dan tradisional.
Ini dapat menarik berbagai konsumen, termasuk mereka yang mencari makanan sehat, mereka yang memiliki anggaran terbatas yang perlu membuat makanan yang mengenyangkan dari sedikit bahan, dan mereka yang mungkin tidak punya waktu untuk memasak, tetapi masih menginginkan “makanan rumahan”. ” perasaan untuk makan mereka.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Nama merek untuk Nintendo Wii® adalah kata yang sepenuhnya dibuat-buat.
Begitu perusahaan memiliki gagasan tentang ide seperti apa yang ingin mereka sampaikan dan konsumen mana yang ingin mereka jangkau, mereka mencoba mencari nama kreatif yang membuat hubungan emosional dengan konsumen.
Mereka mungkin menguji beberapa nama dengan kelompok fokus sebelum memutuskan yang terakhir.
Setelah sebuah nama diputuskan dan sebuah perusahaan mengasosiasikan produknya dengan nama itu, seringkali sulit untuk mengubahnya, sehingga perusahaan biasanya mencoba untuk mendapatkan yang terbaik untuk pertama kalinya.
Pengaruh Nama Merek
Pakaian bermerek
Memiliki nama merek yang dapat dikenali sangat berharga bagi perusahaan, karena dapat menghasilkan penjualan yang lebih tinggi.
Jika konsumen memiliki asosiasi atau perasaan positif tentang merek tertentu, mereka biasanya akan lebih cenderung membeli produk dalam kisaran tersebut daripada produk generik atau produk dari merek lain.
Ini sering terjadi karena konsumen mempercayai perusahaan: mereka tahu kualitasnya bagus, dan mereka tidak akan kesulitan mendapatkan pengembalian uang atau penggantian jika karena alasan tertentu produk rusak atau tidak dapat diterima.
Selain itu, memiliki nama merek juga membuat produk tersebut tampak unik dari produk lainnya.
Meskipun mungkin ada 20 jenis sabun cuci piring yang tersedia di toko kelontong, sebuah merek dapat membuat satu sabun cuci piring terlihat berbeda, dan mungkin lebih baik, daripada yang lainnya.
Banyak jenis obat memiliki nama merek dan versi generik.
Efek dari nama merek yang baik dapat menguntungkan lebih dari satu produk.
Begitu sebuah nama dikenal dan konsumen memiliki asosiasi positif dengannya, mereka seringkali cenderung setia pada merek tersebut dan membeli produk lain dengan nama yang sama.
Memiliki produk bermerek seringkali juga membuka pilihan distribusi perusahaan, karena banyak toko lebih terbuka untuk menjualnya daripada produk tidak bermerek.
Lokalisasi
Meskipun seringkali yang terbaik adalah mempertahankan nama merek yang konsisten di mana pun produk dijual, terkadang sebuah nama tidak berfungsi di budaya lain, dan perusahaan harus mengubahnya.
Nama tersebut dapat diterjemahkan menjadi kata cabul atau tidak menyenangkan dalam bahasa lain.
Nama lain tidak masuk akal atau membuat asosiasi yang tidak diinginkan, seperti nama mobil yang diterjemahkan menjadi “tidak berjalan”. Selain itu, orang-orang di pasar internasional mungkin kesulitan mengucapkan nama lokal, yang dapat menyebabkan penjualan rendah.
Dalam salah satu situasi ini, perusahaan biasanya harus mengubah nama atau mengganti merek produk secara keseluruhan.
Branding Keluarga dan Multi-Branding
Banyak perusahaan memanfaatkan gagasan loyalitas merek dan menciptakan keluarga produk yang semuanya dijual dengan nama yang sama.
Misalnya, seseorang yang merasa nyaman membeli merek lotion mungkin lebih cenderung membeli shower gel, sampo, atau loofah dari kisaran yang sama.
Ini juga dikenal sebagai branding payung.
Dalam kasus lain, sebuah perusahaan besar yang membuat berbagai jenis produk dapat memilih untuk membuat merek individual untuk produk yang berbeda.
Ini sering terjadi ketika sebuah perusahaan membuat barang yang sangat berbeda, seperti ban dan es krim.
Karena akan sulit membuat orang mengasosiasikan ban dan es krim dengan nama yang sama dengan cara yang menarik, perusahaan mungkin akan memberi merek secara terpisah.