Pasar media menggambarkan kelompok konsumen yang memiliki akses ke pesan pemasaran yang sama.
Biasanya, pasar media berhubungan dengan radio, televisi, dan media cetak, seperti surat kabar dan majalah.
Karena Internet memainkan peran penting dalam pemasaran saat ini, pasar media Internet, dalam pengartian sederhana merupakan media lain yang dipertimbangkan.
Istilah lain yang digunakan untuk menggambarkan pasar media termasuk pasar penyiaran, wilayah media, area pasar yang ditunjuk, area pasar televisi, dan pasar.
Faktor utama dalam membangun pasar adalah lokasi atau geografi.
Wilayah media biasanya terdiri dari area yang berdekatan satu sama lain.
Ini berarti pasar tidak terdiri dari dua negara bagian yang berbeda—satu di Pantai Timur dan satu lagi di Pantai Barat.
Singkatnya, wilayah media terdiri dari wilayah yang dijangkau oleh publikasi media, yang biasanya berarti dua atau tiga kota yang bertemu satu sama lain.
Beberapa penyiar ingin bekerja di pasar media yang besar.
Pasar biasanya tumpang tindih dengan setidaknya satu kota besar.
Sebagian besar pasar media mencakup banyak kota atau wilayah, bukan hanya satu kota.
Satu-satunya pengecualian adalah untuk kota metropolitan yang sangat besar.
Dalam kasus ini, pasar media dapat terdiri dari satu kota.
Misalnya, di bagian utara New York, kota Albany, Schenectady, dan Troy membentuk satu pasar media.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Faktor utama dalam mendirikan AS
pasar media adalah lokasi atau geografi.
Saat membandingkan pasar media televisi dengan pasar radio, ada perbedaan ukuran yang mencolok.
Pasar media televisi cenderung terdiri dari area yang jauh lebih besar daripada pasar radio.
Terutama karena jangkauan stasiun radio cenderung lebih kecil daripada jangkauan stasiun televisi.
Informasi wilayah media digunakan oleh outlet media untuk menjual tempat iklan.
Misalnya, Nielsen Media Research melacak perilaku menonton setiap rumah tangga yang termasuk dalam setiap pasar media.
Informasi ini mencakup demografi seperti usia individu dalam rumah tangga, tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, dan informasi lain tentang konsumen media.
Internet memainkan peran penting dalam pemasaran saat ini, terutama dengan demografi yang lebih muda.
Pengiklan dapat menggunakan informasi ini untuk mengidentifikasi apakah outlet media sesuai untuk produk atau layanannya atau tidak.
Misalnya, jika sebuah perusahaan menjual kosmetik untuk remaja, perusahaan tersebut akan meninjau informasi tentang orang dan rumah tangga yang ada di pasar media untuk melihat apakah target pasar mereka ada di wilayah media.
Kedua negara di Amerika Utara — Amerika Serikat dan Kanada — memiliki sistem serupa untuk peringkat dan informasi pasar media.
Kedua negara beroperasi dengan sistem mereka sendiri, tetapi dengan cara yang sama.