Ketika sebuah perusahaan menjadi sebuah merek, ia berusaha untuk menjadi sesuatu yang lebih besar daripada asosiasi perusahaan pada umumnya.
Branding yang sukses dapat menciptakan sikap yang identik dengan gambar atau logo yang mewakili perusahaan tersebut.
Perhatian merek, dalam pengartian sederhana merupakan jumlah pengakuan publik yang dibawa oleh kampanye pemasaran merek.
Banyak perusahaan sukses menggunakan perhatian merek mereka untuk menciptakan dinasti di bisnis masing-masing.
Misalnya, perhatian merek dari lengkungan emas atau simbol swoosh segera memunculkan pikiran tentang McDonald’s dan Nike di benak banyak orang.
Membangun merek adalah komponen kunci dalam bisnis dan di mana lebih banyak pemikiran dilakukan daripada yang disadari kebanyakan orang.
Jarang simbol yang sukses dan ide-ide yang terkait dengannya dipilih secara sewenang-wenang.
Tim ahli umumnya menentukan cita-cita dan sikap yang ingin mereka ungkapkan melalui logo dan bekerja untuk mengembangkan iklan dan gerai publik lainnya yang berfungsi untuk menghasilkan perhatian merek positif yang diperlukan untuk memaksimalkan keuntungan.
GB Woman memegang buku
Sama seperti ada berbagai jenis perusahaan yang menyediakan barang atau jasa, ada juga subkategori merek tertentu.
Di antara kategori tersebut adalah merek konsep dan merek komoditas.
Merek konsep mengelilingi ide atau gerakan, seperti kampanye kesadaran diabetes.
Komoditas adalah produk, seperti pertanyaan “Punya susu?” kampanye.
Jika perusahaan adalah seseorang, merek adalah kepribadian, dan kepribadian ini dapat diubah melalui periklanan dan pemasaran untuk mendapatkan perhatian merek dari demografis yang diinginkan.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Pemasaran adalah penempatan strategis dan penggunaan iklan untuk mendapatkan penjualan produk tertentu ke demografis tertentu.
Ini tidak sama dengan branding tetapi merupakan bagian integral dari tujuan untuk perhatian merek.
Ada tiga tujuan untuk kampanye pemasaran yang sukses.
Yang pertama adalah mengidentifikasi pelanggan.
Ini berarti mencari tahu siapa sebenarnya yang tertarik dengan apa yang ditawarkan perusahaan.
Tidak mungkin perusahaan bikini akan mengarahkan iklan mereka ke panti jompo, oleh karena itu penting untuk mengidentifikasi pemakai bikini dan, pada gilirannya, menarik perhatian mereka.
Langkah pemasaran selanjutnya, semuanya atas nama perhatian merek, adalah mendapatkan pelanggan.
Ini berarti meyakinkan seseorang untuk membeli suatu produk.
Baik itu kemewahan atau kebutuhan, selalu ada sejumlah retorika yang diperlukan untuk membujuk pembelian.
Langkah ketiga mungkin yang paling sulit, yaitu mempertahankan pelanggan.
Pelanggan berulang adalah kunci kesehatan jangka panjang dan kekayaan perusahaan.
Sebagian besar pasar dibanjiri variasi dan persaingan, membuat ini sangat sulit.