Iklan, dalam pengartian sederhana merupakan pesan berbayar yang digunakan untuk mempromosikan produk, layanan, atau ide kepada khalayak tertentu.
Periklanan internasional mengacu pada periklanan yang dilakukan di banyak negara di seluruh dunia.
Periklanan yang efektif memerlukan pengetahuan budaya khusus yang mempertimbangkan perbedaan antara khalayak sasaran di berbagai negara.
Periklanan internasional dianggap tidak hanya sebagai proses komunikasi, tetapi juga sebagai aktivitas bisnis, industri, dan cerminan masyarakat secara keseluruhan.
Tujuan utama periklanan adalah untuk berkomunikasi secara efektif dengan audiens target.
Proses komunikasi melibatkan banyak aspek yang dipengaruhi oleh media, budaya, literasi dan bahasa.
Misalnya, sebuah perusahaan multinasional yang ingin memasang iklan surat kabar akan menemukan bahwa iklan mereka kemungkinan besar tidak akan berhasil di negara-negara yang memiliki tingkat melek huruf yang sangat rendah.
Selain itu, norma dan nilai budaya berbeda di setiap negara.
Misalnya, iklan televisi tentang KB tidak menimbulkan kekhawatiran di banyak negara Barat, sedangkan iklan yang sama yang ditayangkan di televisi di negara Muslim konservatif, seperti Arab Saudi, mungkin sangat kontroversial.
GB Businesswoman berbicara di ponsel
Periklanan internasional juga dapat dianggap sebagai praktik bisnis di mana sebuah perusahaan periklanan mencoba untuk mempengaruhi khalayak di negara lain tentang dirinya, dan produk serta layanannya.
Agen periklanan memutuskan apakah akan membuat kampanye global atau regional yang mampu membangun citra global tentang suatu produk atau layanan.
Agensi membuat iklan dan menempatkannya di outlet media yang sesuai di seluruh dunia.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Industri periklanan internasional di seluruh dunia terdiri dari jaringan besar biro iklan.
Jaringan ini terdiri dari agensi kecil dan menengah yang berlokasi di satu negara dan agensi besar yang memiliki banyak kantor di banyak negara di seluruh dunia.
Jaringan industri ini bertanggung jawab atas komunikasi melalui aktivitas bisnis periklanan.
Terakhir, periklanan internasional mencerminkan berbagai aspek masyarakat, termasuk nilai, moral, gaya hidup, dan peran gender.
Citra suatu produk atau layanan yang diciptakan oleh iklan berperan dalam mempromosikan aspek-aspek tertentu dari masyarakat.
Kritik terhadap kampanye global mengklaim bahwa gambar-gambar ini mempromosikan budaya dan nilai-nilai Barat.
Periklanan internasional dapat bertindak sebagai kekuatan yang mempromosikan budaya dan nilai-nilai ini dengan banyak produk menjadi objek keinginan orang lain di dunia.
Selain itu, komunikasi melalui kampanye regional atau global juga dapat mendorong integrasi dan keragaman dengan membangun ikatan bersama dan menciptakan simbol-simbol universal yang mampu menghubungkan orang-orang dari berbagai belahan dunia.