Istilah “pencucian merah muda” terkadang digunakan untuk mendeskripsikan produk yang ditargetkan pada orang yang peduli dengan kanker payudara, dengan “merah muda” yang merujuk pada pita merah muda yang digunakan untuk melambangkan penelitian kanker payudara.
Produk Pinkwashed sering dijual dengan klaim bahwa pembelian produk tersebut akan bermanfaat bagi penelitian kanker payudara atau pasien yang menderita kanker payudara, membuat konsumen percaya bahwa mereka membuat pilihan etis yang baik dengan membeli produk tersebut.
Nyatanya, kebenarannya sedikit lebih rumit, dan beberapa aktivis mendesak konsumen untuk “berpikir sebelum Anda merah muda”.
Kanker payudara, dalam pengartian sederhana merupakan salah satu kanker paling umum di dunia, menelan lebih dari setengah juta korban pada tahun 2005.
Itu juga telah menjadi penyebab selebriti di negara maju, dengan banyak badan amal bekerja pada penelitian, pencegahan, dan pengobatan kanker payudara.
Kanker ini tidak diragukan lagi mendapat perhatian besar karena payudara adalah simbol kuat di mana organisasi dan peneliti dapat bersatu, dengan peneliti yang bekerja pada kanker lain sering memanfaatkan dasar yang dilakukan pada kanker payudara untuk melanjutkan penelitian mereka sendiri.
“Pink” dalam pinkwashing mengacu pada pita merah muda yang diasosiasikan dengan kesadaran kanker payudara.
Menanggapi profil kanker payudara yang sangat umum, beberapa organisasi mulai melakukan produk tie-in dengan berbagai perusahaan, mengadopsi pita pink dan warna pink pada umumnya sebagai simbol branding untuk mewakili kanker payudara.
Kemitraan awal biasanya melibatkan organisasi terkemuka yang menerima persentase tertentu dari keuntungan dari produk bermerek yang dijual, dan banyak dari kemitraan ini menghasilkan jumlah yang besar untuk penelitian.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Kanker payudara dapat didiagnosis melalui penggunaan mammogram.
Menyadari potensi yang belum dimanfaatkan, semakin banyak organisasi yang tidak bermoral mulai beraksi, dan lahirlah pinkwashing.
Dalam pinkwashing, produk yang dijual mungkin hanya menghasilkan sebagian kecil dana untuk penelitian kanker payudara, jika sama sekali, dan organisasi mitra mungkin tidak bereputasi baik.
Kadang-kadang, sebuah perusahaan bahkan tidak memiliki perjanjian dengan organisasi penelitian kanker payudara, dan hanya menjual produk yang ditandai dengan stiker merah muda atau pita merah muda untuk membuat konsumen berpikir bahwa mereka mendukung penelitian kanker payudara.
Pinkwashing merupakan masalah yang sangat serius.
Keterikatan produk adalah sumber potensial dari dana yang sangat berharga untuk melegitimasi organisasi penelitian, dan melemahnya pasar untuk produk semacam itu berarti para peneliti mendapatkan lebih sedikit uang untuk bekerja sama.
Bagi konsumen, pinkwashing mempersulit untuk sampai pada pilihan yang tepat saat melakukan pembelian yang etis.
Dalam beberapa kasus, pinkwashing juga digunakan untuk mencap produk yang buruk bagi kesehatan manusia, termasuk produk yang diduga mengandung karsinogen!
Beberapa aktivis telah menyarankan untuk mengakhiri sama sekali ikatan bermerek, dan meminta konsumen untuk menyumbang langsung ke badan amal kanker payudara dan organisasi penelitian.
Yang lain berpendapat bahwa ketersediaan produk semacam itu memungkinkan orang-orang yang biasanya tidak menyumbang untuk menyumbang.
Dengan kata lain, jika Anda tetap akan membeli yogurt, sebaiknya Anda juga membeli yogurt yang bermanfaat bagi pasien kanker payudara, tetapi Anda mungkin tidak mengirimkan donasi secara mandiri.
Saat membeli produk yang mengklaim memberikan hasil untuk amal, atau saat menyumbang untuk amal, sebaiknya lakukan riset.
Banyak negara mempertahankan sistem peringkat untuk badan amal domestik dan luar negeri yang dapat digunakan untuk menentukan seberapa bereputasi sebuah badan amal, dan berapa banyak donasi Anda akan digunakan untuk tujuan tersebut, bukan ke kantong administrator.