Siklus hidup produk internasional, dalam pengartian sederhana merupakan model teoretis yang menggambarkan bagaimana suatu industri berkembang dari waktu ke waktu dan melintasi batas negara.
Teori ini juga memetakan perkembangan program pemasaran perusahaan ketika bersaing baik di dalam negeri maupun di luar negeri.
Konsep siklus hidup produk internasional menggabungkan prinsip ekonomi, seperti pengembangan pasar dan skala ekonomi, dengan pemasaran siklus hidup produk dan model bisnis standar lainnya.
Empat elemen utama dari teori siklus hidup produk internasional adalah: struktur permintaan produk, manufaktur, persaingan internasional dan strategi pemasaran, dan strategi pemasaran perusahaan yang menemukan atau menginovasi produk.
Unsur-unsur ini dikategorikan tergantung pada tahapan produk dalam siklus hidup produk tradisional.
Pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan adalah tahapan dari siklus hidup produk dasar.
GB Businessman dengan tas kerja
Selama tahap pengenalan, produk masih baru dan belum sepenuhnya dipahami oleh sebagian besar konsumen.
Pelanggan yang memahami produk mungkin bersedia membayar harga yang lebih tinggi untuk barang atau jasa mutakhir.
Produksi bergantung pada pekerja terampil yang memproduksi dalam jangka pendek dengan metode manufaktur yang berubah dengan cepat.
Pasar inovator sebagian besar di dalam negeri, terkadang bercabang untuk menjual produk ke konsumen di negara maju lainnya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Persaingan internasional biasanya tidak ada selama tahap pengenalan siklus hidup produk internasional, tetapi selama tahap pertumbuhan pesaing di pasar negara maju mulai meniru produk dan menjual di dalam negeri.
Pesaing ini mungkin juga bercabang dan mulai mengekspor, seringkali dimulai dengan daerah yang awalnya menginovasi produk.
Tahap pertumbuhan juga ditandai dengan munculnya standar produk berbasis produksi massal.
Perang harga sering dimulai ketika inovator masuk ke negara-negara maju yang semakin banyak, memperkenalkan produk ke pasar baru dan belum dimanfaatkan.
Pada titik tertentu, produk tersebut memasuki tahap kedewasaan dari siklus hidup produk internasional dan bahkan pasar global menjadi jenuh, artinya hampir setiap orang yang akan membeli produk tersebut telah membelinya, baik dari perusahaan yang berinovasi maupun salah satu pesaingnya.
Bisnis bersaing untuk konsumen yang tersisa melalui harga yang lebih rendah dan fitur produk yang canggih.
Produksi stabil, dengan fokus pada metode manufaktur pemotongan biaya, sehingga harga yang lebih rendah dapat diteruskan ke konsumen yang sadar nilai.
Inovator produk harus menjaga pasar asing dan domestik dari persaingan internasional, sambil akhirnya menembus pasar berkembang yang lebih berisiko untuk mencari pelanggan baru.
Ketika produk mencapai tahap penurunan, para inovator dapat memindahkan produksi ke negara-negara berkembang ini dalam upaya untuk meningkatkan penjualan dan menjaga agar biaya tetap rendah.
Selama penurunan, produk mungkin menjadi usang di sebagian besar negara maju, atau harga didorong sangat rendah sehingga pasar mendekati 100% jenuh.