Efek iklan yang diketahui pada konsumen berkisar dari menciptakan kesadaran akan produk atau layanan hingga memengaruhi keputusan pembelian.
Periklanan dapat menciptakan pergeseran pemikiran oleh konsumen, yang dapat terjadi dalam berbagai bentuk.
Misalnya, setelah melihat sebuah iklan, seorang konsumen mungkin memutuskan bahwa produknya yang biasa terlihat lebih baik atau lebih buruk dari yang diiklankan, tanpa mengetahui dengan pasti mengapa.
Efek lain dari periklanan yang menciptakan pergeseran yang lebih sadar dalam proses pemikiran konsumen mungkin disebabkan oleh aspek informasi yang kuat.
Dalam hal iklan yang menyediakan statistik atau fakta, informasi ini dapat meyakinkan konsumen untuk beralih merek.
Misalnya, jika produsen sup yang disukai sebagian besar anak-anak mengumumkan bahwa sup tersebut sekarang memiliki satu porsi penuh sayuran di setiap porsinya, hal ini dapat memengaruhi keputusan banyak orang tua untuk beralih merek.
Orang tua lain yang biasanya tidak membeli sup komersial, tetapi membuatnya sendiri, mungkin hanya mendapatkan efek dari pengakuan bahwa merek ini sekarang tampak lebih sehat.
Meskipun efek kesadaran merek ini kemungkinan besar tidak akan memengaruhi konsumen untuk segera membeli produk, sup mungkin ada di benak orang tua untuk dibeli jika pada titik tertentu mereka tidak dapat membuatnya sendiri.
dapat efektif pada anak-anak, terutama jika menyangkut mainan baru, yang merupakan topik kontroversial bagi sebagian orang tua.
Iklan tanggapan langsung, seperti program infomersial yang sering ditayangkan larut malam di banyak stasiun televisi, bekerja jauh berbeda dari iklan yang memiliki kesadaran merek atau efek keputusan pembelian di masa depan.
Iklan jenis ini dirancang untuk menciptakan rasa urgensi untuk segera memesan produk.
Efek yang meyakinkan dan memikat ini biasanya dilakukan dengan menggunakan demonstrasi, penyiar yang terdengar bersemangat menunjukkan manfaat produk yang unik dan menambahkan insentif untuk segera bertindak.
Misalnya, insentif pemesanan umum termasuk menerima produk gratis atau bahkan dua set produk dengan harga satu produk.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
memiliki efek yang jauh berbeda pada konsumen daripada iklan yang memiliki kesadaran merek.
Efek persuasif dari iklan sangat efektif pada anak-anak.
Mengiklankan sereal manis, mainan, dan makanan cepat saji selama acara televisi anak-anak kontroversial, karena banyak orang tua dan pendukung anak berpendapat bahwa anak-anak tidak boleh tunduk pada iklan ini.
Meskipun pada akhirnya orang tua yang membuat keputusan pembelian, anak-anak yang menonton iklan yang mendorong produk yang menarik minat mereka biasanya meminta orang tua untuk membeli barang tersebut.
Efek iklan pada konsumen ini dapat membuat orang tua kesal, namun pada saat yang sama, orang tua juga cenderung membeli setidaknya beberapa produk yang diiklankan untuk anak-anak mereka, seperti untuk hadiah ulang tahun atau hadiah khusus.