Inelastisitas harga sangat bermanfaat bagi bisnis dan penting dalam memahami bagaimana mereka harus merumuskan strategi penetapan harga mereka. Inelastisitas harga menawarkan perusahaan fleksibilitas yang lebih besar dengan harga karena perubahan permintaan pada dasarnya tetap sama apakah harga naik atau turun.
Jika harga naik atau turun, Anda dapat mengharapkan kebiasaan membeli konsumen sebagian besar tetap tidak berubah.
Bagaimana Inelastisitas Harga Mempengaruhi Permintaan
Untuk harga barang atau jasa yang tidak elastis, perubahan jumlah yang diminta minimal sehubungan dengan perubahan harga. Ini dapat memengaruhi permintaan dan total pendapatan untuk bisnis dalam dua cara.
Kurang Pendapatan Keseluruhan
Jika harga barang inelastis diturunkan, permintaan barang tersebut tidak meningkat, mengakibatkan pendapatan keseluruhan berkurang karena harga lebih rendah dan tidak ada perubahan permintaan. Ini akan menunjukkan bahwa perusahaan tidak boleh menurunkan harga barangnya karena tidak ada hasil yang menguntungkan dalam melakukannya.
Pendapatan Lebih Keseluruhan
Di sisi lain, jika harga barang inelastis dinaikkan dan permintaan tidak berubah, pendapatan total meningkat karena harga yang lebih tinggi dan jumlah permintaan yang statis. Namun, kenaikan harga biasanya menyebabkan penurunan kecil dalam kuantitas yang diminta.
Ini berarti bahwa perusahaan yang berurusan dengan barang atau jasa yang tidak elastis dapat menaikkan harga, menjual sedikit lebih sedikit tetapi menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi. Oleh karena itu, bisnis yang berurusan dengan barang yang harganya tidak elastis lebih siap untuk memaksimalkan keuntungan dan lebih terlindungi dari kemerosotan ekonomi.
Inelastisitas harga menunjukkan bahwa pelanggan—dan selanjutnya, permintaan—lebih toleran terhadap perubahan harga. Oleh karena itu, perusahaan yang berurusan dengan barang atau jasa yang tidak elastis dapat mentransfer biaya produksi tambahan kepada pelanggan mereka tanpa mempengaruhi permintaan secara negatif.
Akibatnya, inelastisitas harga menawarkan fleksibilitas yang lebih baik dalam menetapkan atau menetapkan strategi penetapan harga.
Kapan Inelastisitas Harga Biasanya Terjadi?
Faktor utama yang menentukan permintaan adalah harga, harga barang substitusi, pendapatan, selera, dan ekspektasi perubahan harga di masa mendatang. Faktor minor lainnya ikut berperan, seperti loyalitas merek.
Inelastisitas harga biasanya terjadi pada produk yang memiliki lebih sedikit pengganti dekat, yang berarti lebih sedikit pilihan bagi pelanggan. Barang-barang seperti itu cenderung menjadi kebutuhan yang orang tidak dapat hidup tanpanya dan oleh karena itu kebutuhan mereka tetap sama.
Contoh barang inelastis antara lain makanan pokok, bensin, obat-obatan penting, seperti insulin, dan barang kebiasaan, seperti produk tembakau. Untuk meningkatkan fleksibilitas harga dan maksimalisasi keuntungan, perusahaan dapat berusaha untuk membuat atau berurusan dengan barang atau jasa yang lebih disesuaikan atau khas di mana hanya ada sedikit pengganti yang dekat karena merek canggih memiliki inelastisitas yang lebih besar.
Meskipun barang-barang mewah biasanya elastis terhadap harga, banyak perusahaan yang menjual barang-barang mewah yang unik mungkin mengalami beberapa inelastisitas. Contohnya adalah iPhone Apple.
Sedikit kenaikan harga tidak akan mempengaruhi permintaan telepon. Di sisi lain, perusahaan yang berurusan dengan produk yang lebih biasa biasanya perlu menurunkan harga dan menjual dengan harga bersaing untuk mendapatkan keunggulan atas merek pesaing.