Kesamaan antara periklanan dan promosi mencakup fokus untuk memastikan strategi penjualan yang menguntungkan, dan merangsang selera akan barang atau jasa perusahaan.
Dalam kedua kasus tersebut, departemen pemasaran umumnya memiliki keterlibatan yang luas dalam kegiatan periklanan dan promosi.
Setiap area biasanya menggunakan merek dan reputasi perusahaan untuk meningkatkan pendapatan penjualan, baik melalui iklan maupun dengan mempromosikan perusahaan.
Perbedaan utama antara keduanya, dalam pengartian sederhana merupakan dalam garis waktu strategis, dengan periklanan didorong oleh visi jangka panjang, dan promosi seringkali berdurasi lebih pendek.
Perusahaan nirlaba sering menghabiskan sumber daya yang signifikan untuk memastikan penjualan cukup untuk menjaga operasi perusahaan tetap menguntungkan.
Staf periklanan dan promosi perusahaan keduanya memiliki peran penting dalam merangsang penjualan, dan keduanya umumnya bekerja sama untuk meningkatkan penawaran perusahaan di mata basis pelanggannya.
Kampanye periklanan dapat menyiarkan promosi yang dimaksudkan untuk merangsang permintaan akan produk tertentu.
Di lain waktu, periklanan terkadang lebih fokus pada kesadaran merek daripada meningkatkan penjualan langsung.
Baik iklan maupun promosi dapat digunakan bersamaan untuk meningkatkan reputasi perusahaan juga.
GB memberikan acungan jempol
Manajer pemasaran sering mengawasi kegiatan periklanan dan promosi untuk sebuah perusahaan.
Biasanya bijaksana untuk meminta seorang manajer mengawasi kedua aktivitas tersebut untuk memastikan konsistensi dalam menjalankan strategi pemasaran perusahaan.
Misalnya, kampanye iklan yang menggembar-gemborkan sejarah masa lalu perusahaan dapat dipasangkan dengan promosi sementara yang menawarkan suvenir bersejarah yang mengingatkan pelanggan akan pendiri aslinya.
Ini bisa berupa cangkir khusus yang dibagikan saat minuman premium dibeli di restoran, misalnya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Konsistensi dalam menggunakan merek adalah sesuatu yang pada umumnya dilakukan oleh manajer periklanan dan manajer promosi di garis depan aktivitas masing-masing.
Ketika satu merencanakan promosi, yang lain mungkin menyiapkan rilis media untuk menyertai materi iklan yang mungkin diproduksi sesuai dengan standar yang telah ditetapkan oleh departemen pemasaran.
Manajemen dapat menentukan standar branding dan kebijakan hubungan masyarakat untuk kedua departemen untuk memastikan kegiatan periklanan dan promosi berjalan seiring.
Apa yang membedakan kedua aktivitas tersebut adalah ruang lingkup strategi, dengan yang satu lebih berorientasi pada investasi jangka panjang, dan yang lainnya sering diarahkan pada percikan besar, dengan dorongan cepat untuk memindahkan barang dagangan tertentu.
Strategi periklanan sering berusaha untuk menanamkan reputasi merek dalam pikiran seseorang, terlepas dari bagaimana lini produk perusahaan dapat berubah dari waktu ke waktu.
Ini sering digunakan untuk menjual identitas merek perusahaan.
Di sisi lain, ketika perusahaan merilis produk baru, manajemen dapat meluncurkan kampanye promosi untuk merangsang permintaan produk tersebut.