Dalam pemasaran, setiap produk yang ditawarkan untuk dijual melewati serangkaian tahapan yang disebut siklus hidup produk.
Saat sebuah produk mencapai setiap tahapan siklus hidup produk, pemasar menyesuaikan bagaimana harga produk, dipromosikan, dan didistribusikan.
Ada empat tahap siklus hidup produk: pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.
Tahap pengenalan dimulai bahkan sebelum produk dirilis.
Perusahaan mengiklankan dalam upaya untuk menciptakan permintaan akan produk.
Produk dapat dirilis hanya di area tertentu pada awalnya sehingga perusahaan dapat melihat apakah produk tersebut diterima sebelum menghabiskan banyak uang untuk distribusi negara bagian, nasional, atau dunia.
Contoh umum dari hal ini, dalam pengartian sederhana merupakan film, yang sering diputar di bioskop tertentu sebelum dirilis di mana-mana.
Pada tahap pengenalan, harga bisa rendah untuk membuat produk lebih mudah diakses oleh pembeli atau tinggi untuk menutup biaya pengembangan.
GB Businessman dengan tas kerja
Pada tahap ini, sebagian besar pemasaran ditujukan kepada early adopters, yaitu orang yang selalu ingin mencoba gadget atau produk terbaru.
Ulasan oleh pengadopsi baru dapat membantu memengaruhi pendapat konsumen yang lebih berhati-hati.
Jika penjualan tidak berjalan dengan baik pada tahap perkenalan, produk dapat dihentikan tanpa pernah menjalani tahap lain dari siklus hidup produk.
Pada tahap pertumbuhan, perusahaan berusaha meningkatkan pangsa pasarnya, artinya mencoba memikat orang-orang yang akan membeli televisi, misalnya untuk membeli model baru yang dirilis perusahaan.
Untuk melakukan ini, perusahaan dapat menambahkan fitur dan layanan baru ke produk.
Ini akan memperluas distribusi dan membuat iklan yang ditujukan tidak hanya untuk promotor awal, tetapi juga di seluruh dunia.
Angka penjualan cenderung tumbuh dengan mantap selama tahap siklus hidup produk ini.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Tahap kedewasaan menandai akhir dari pertumbuhan penjualan yang kuat.
Perusahaan mungkin terpaksa menurunkan harganya untuk bersaing dengan produk serupa yang dikeluarkan oleh perusahaan lain.
Periklanan akan berusaha menekankan perbedaan antara produk perusahaan dan produk serupa lainnya.
Dalam beberapa kasus, perusahaan mungkin menawarkan insentif atau promosi khusus untuk mendorong orang memilih produknya daripada yang lain di pasar.
Ini biasanya merupakan tahapan terpanjang dari siklus hidup produk.
Tahap terakhir dari siklus hidup produk adalah tahap penurunan.
Pada tahap ini, penjualan mulai menurun.
Dalam beberapa kasus, perusahaan akan memotong kerugiannya dan menghentikan produknya.
Perusahaan juga dapat memilih untuk lebih mengurangi biaya dan terus menjual produk atau menambahkan fitur baru dan menemukan kegunaan baru untuk itu.