Pengertian Preferensi Terungkap?
Preferensi terungkap, sebuah teori yang ditawarkan oleh ekonom Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahwa perilaku konsumen, jika pendapatan mereka dan harga barang tetap konstan, adalah indikator terbaik dari preferensi mereka.
Ringkasan:
- Preferensi terungkap, sebuah teori yang ditawarkan oleh ekonom Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahwa perilaku konsumen, jika pendapatan mereka dan harga barang tetap konstan, adalah indikator terbaik dari preferensi mereka.
- Teori preferensi terungkap bekerja berdasarkan asumsi bahwa konsumen itu rasional.
- Tiga aksioma utama dari preferensi yang diungkapkan adalah WARP, SARP, dan GARP.
Memahami Preferensi Terungkap
Untuk waktu yang lama, perilaku konsumen, terutama pilihan konsumen, telah dipahami melalui konsep utilitas. Dalam ilmu ekonomi, utilitas mengacu pada seberapa banyak kepuasan atau kesenangan yang diperoleh konsumen dari pembelian suatu produk, layanan, atau peristiwa yang dialami.
Namun, utilitas sangat sulit untuk diukur dalam istilah yang tak terbantahkan, dan pada awal abad ke-20, para ekonom mengeluh tentang ketergantungan yang meluas pada utilitas. Teori penggantian dipertimbangkan, tetapi semuanya dikritik dengan cara yang sama, sampai “Teori Preferensi Terungkap” Samuelson, yang mengemukakan bahwa perilaku konsumen tidak didasarkan pada utilitas, tetapi pada perilaku yang dapat diamati yang mengandalkan sejumlah kecil asumsi yang relatif tidak terbantahkan.
Revealed preference adalah teori ekonomi mengenai pola konsumsi individu, yang menegaskan bahwa cara terbaik untuk mengukur preferensi konsumen adalah dengan mengamati perilaku pembelian mereka. Teori preferensi terungkap bekerja berdasarkan asumsi bahwa konsumen itu rasional.
Dengan kata lain, mereka akan mempertimbangkan serangkaian alternatif sebelum membuat keputusan pembelian yang terbaik bagi mereka. Jadi, mengingat bahwa konsumen memilih salah satu pilihan dari set, pilihan ini harus menjadi pilihan yang lebih disukai.
Teori preferensi yang diungkapkan memungkinkan ruang untuk opsi yang disukai untuk berubah tergantung pada harga dan batasan anggaran. Dengan memeriksa preferensi yang disukai pada setiap titik kendala, jadwal dapat dibuat dari item yang disukai populasi tertentu di bawah jadwal harga dan batasan anggaran yang bervariasi.
Teori tersebut menyatakan bahwa berdasarkan anggaran konsumen, mereka akan memilih bundel barang yang sama (bundel “pilihan”) selama bundel tersebut tetap terjangkau. Hanya jika bundel preferensial menjadi tidak terjangkau, mereka akan beralih ke bundel barang yang lebih murah dan kurang diminati.
Maksud asli dari teori preferensi terungkap adalah untuk memperluas teori utilitas marjinal, yang diciptakan oleh Jeremy Bentham. Utilitas, atau kenikmatan dari suatu barang, sangat sulit diukur, jadi Samuelson mulai mencari cara untuk melakukannya.
Sejak itu, teori preferensi terungkap telah diperluas oleh sejumlah ekonom dan tetap menjadi teori utama perilaku konsumsi. Teori ini sangat berguna dalam memberikan metode untuk menganalisis pilihan konsumen secara empiris.
Tiga Aksioma Preferensi Terungkap
Saat para ekonom mengembangkan teori preferensi terungkap, mereka mengidentifikasi tiga aksioma utama dari preferensi terungkap—aksioma lemah, aksioma kuat, dan aksioma umum.
- Aksioma Lemah Preferensi Terungkap (WARP): Aksioma ini menyatakan bahwa pendapatan dan harga yang diberikan, jika satu produk atau layanan dibeli dan bukan yang lain, maka, sebagai konsumen, kita akan selalu membuat pilihan yang sama. Aksioma lemah juga menyatakan bahwa jika kita membeli satu produk tertentu, maka kita tidak akan pernah membeli produk atau merek yang berbeda kecuali jika lebih murah, menawarkan kenyamanan yang lebih baik, atau kualitas yang lebih baik (yaitu kecuali memberikan lebih banyak manfaat).
Sebagai konsumen, kita akan membeli apa yang kita sukai dan pilihan kita akan konsisten, demikian saran aksioma lemah.
- Strong Axiom of Revealed Preference (SARP): Aksioma ini menyatakan bahwa di dunia di mana hanya ada dua barang yang dapat dipilih, dunia dua dimensi, tindakan kuat dan lemah terbukti setara.
- Generalized Axiom of Revealed Preference (GARP): Aksioma ini mencakup kasus ketika, untuk tingkat pendapatan dan atau harga tertentu, kita mendapatkan tingkat manfaat yang sama dari lebih dari satu bundel konsumsi. Dengan kata lain, aksioma ini menjelaskan ketika tidak ada bundel unik yang memaksimalkan utilitas.
Contoh Preferensi Terungkap
Sebagai contoh hubungan yang diuraikan dalam teori preferensi terungkap, pertimbangkan konsumen X yang membeli satu pon anggur.
Diasumsikan di bawah teori preferensi terungkap bahwa konsumen X lebih memilih pon anggur itu di atas semua barang lain yang harganya sama, atau lebih murah daripada, satu pon anggur itu. Karena konsumen X lebih memilih pon anggur itu daripada semua barang lain yang mereka mampu beli, mereka hanya akan membeli sesuatu selain pon anggur itu jika pon anggur menjadi tidak terjangkau.
Jika satu pon anggur menjadi tidak terjangkau, konsumen X kemudian akan beralih ke barang pengganti yang kurang disukai.
Kritik terhadap Teori Preferensi Terungkap
Beberapa ekonom mengatakan bahwa teori preferensi terungkap membuat terlalu banyak asumsi. Misalnya, bagaimana kita bisa yakin bahwa preferensi konsumen tetap konstan dari waktu ke waktu? Apakah tidak mungkin suatu tindakan pada titik waktu tertentu mengungkapkan sebagian dari skala preferensi konsumen pada saat itu saja? Misalnya, jika hanya jeruk dan apel yang tersedia untuk dibeli, dan konsumen memilih apel, maka kita dapat dengan pasti mengatakan bahwa apel lebih disukai daripada jeruk.
Tidak ada bukti yang mendukung asumsi bahwa preferensi tetap tidak berubah dari satu waktu ke waktu lainnya. Di dunia nyata, ada banyak pilihan alternatif.
Tidak mungkin untuk menentukan produk atau rangkaian produk atau opsi perilaku apa yang ditolak dalam preferensi untuk membeli apel.