Bauran pemasaran merupakan salah satu cara untuk mempertimbangkan unsur-unsur kegiatan pemasaran suatu bisnis.
Variabel bauran pemasaran terdiri dari apa yang disebut ‘Empat P’ — produk, harga, promosi, dan penempatan.
Masing-masing dapat diubah untuk memenuhi kebutuhan kelompok produk konsumen yang dituju, juga dikenal sebagai target pasar.
Dalam beberapa sistem pemasaran, Empat P pemasar sesuai dengan apa yang disebut sebagai “Empat C” pelanggan, yang merinci tujuan pembeli.
Masing-masing dari empat P dapat dirancang untuk memberikan manfaat pelanggan yang dijelaskan oleh salah satu dari empat C.
Produk sesuai dengan Solusi Pelanggan.
Harga terkait dengan Biaya Pelanggan.
Tempatkan kecocokan dengan Kenyamanan Pelanggan, dan Promosi dengan Komunikasi.
GB memberikan acungan jempol
Variabel bauran pemasaran untuk produk dapat dirancang untuk memberikan solusi bagi masalah pelanggan atau memuaskan keinginan konsumen.
Komponen produk meliputi kualitas, desain, fitur, kemasan, dan ukuran.
Nama merek produk, layanan terkait, dan jaminan apa pun, dalam pengartian sederhana merupakan faktor yang memengaruhi produk dan konsumen.
Harga terkait erat dengan kebutuhan pasar sasaran produk.
Misalnya, jika produk dibuat untuk konsumen kelas atas, maka item tersebut dapat memiliki titik harga yang lebih tinggi.
Produk ekonomi diproduksi untuk konsumen berpenghasilan rendah.
Harga suatu produk dapat dianggap sebagai biaya bagi konsumen, dan konsumen sering mencari biaya terendah untuk nilai tertinggi.
Elemen harga potensial lainnya termasuk diskon, jalur kredit, dan jadwal pembayaran.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Promosi mencakup variabel bauran pemasaran yang terkait dengan periklanan dan mengkomunikasikan nilai produk kepada anggota pasar sasaran.
Ini termasuk iklan di televisi, radio, majalah, dan online.
Mengkomunikasikan nilai produk juga melibatkan promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung.
Anggota tenaga penjualan, seperti perwakilan layanan pelanggan dan rekan penjualan, bertanggung jawab untuk mengkomunikasikan nilai produk secara pribadi kepada calon pelanggan.
‘Tempat’ adalah tempat pelanggan pergi untuk membeli produk dan bagaimana produk sampai dari produsen ke pelanggan.
Dalam sistem konvensional, barang dikirim ke toko ritel tempat konsumen akhirnya membelinya.
Etalase toko online yang semakin populer memungkinkan komputer pelanggan menjadi titik pembelian.
Dalam sistem yang dikenal dengan Pemasaran Terpadu, setiap elemen bauran pemasaran dirancang untuk menawarkan pesan terpadu.
Hal ini dimaksudkan untuk menarik perhatian target pasar produk dan memikat konsumen potensial.
Terkadang, sifat produk menarik anggota pasar sasaran tertentu, dan di lain waktu persyaratan konsumen menentukan variabel bauran pemasaran.