Apakah model bisnis DirecTV akan gagal? (Dtv, t) – (Keuangan)

Industri televisi sedang berubah, dan perusahaan kabel dan satelit seperti DirecTV (DTV) dan Comcast ( CMCSA ) telah berjuang untuk mengikutinya. (Untuk informasi lebih lanjut, baca: 3 Risiko Terbesar DirecTV .) Karena semakin banyak orang mencari konten hiburan online, tontonan pesta-pesta di Netflix ( NLFX ), dan streaming konten melalui perangkat seluler mereka, model bisnis DirecTV bisa menjadi sesuatu dari masa lalu.

Apakah model bisnis DirecTV akan gagal? (Dtv, t)?

Setelah melaporkan hampir 47 juta koneksi video melalui DirectTV, DirectTV Now & U-ayat pada Q1 2018. AT&T dan DirecTV sekarang mengemas layanan telepon dengan TV satelit dan layanan internet, menawarkan pelanggan kemampuan untuk menggabungkan tagihan kabel, telepon dan internet mereka menjadi satu., dibujuk dengan harga atau diskon khusus.

Namun DirecTV menghadapi persaingan ketat dari layanan streaming langsung ke konsumen seperti Netflix, Hulu dan Amazon ( AMZN ). Kampanye iklan DirecTV menggambarkan perusahaan tersebut sebagai alternatif keren untuk pesaing seperti Comcast atau Dish Network ( DISH ), dan paket NFL Sunday Ticket-nya, yang menyiarkan pertandingan NFL musim reguler yang tidak dapat ditonton oleh publik di afiliasi lokal, tetap sangat populer. Namun, DirecTV dan NFL telah menjadi sasaran beberapa gugatan class action atas perizinan game di luar pasar. Jika DirecTV tidak dapat mempertahankan paket Tiket Minggu-nya, itu bisa kehilangan salah satu nilai jual utamanya, membuatnya semakin rentan terhadap layanan streaming seperti Netflix.

Tantangan

Meskipun perusahaan bergabung dengan AT&T pada tahun 2015, DirecTV menghadapi tantangan serius ke depan. Industri televisi berada di tengah-tengah revolusi, dengan “pemotong kabel” semakin beralih ke layanan streaming untuk hiburan mereka. Biaya menjadi faktor yang sangat besar. Dengan kabel dan bundling internet , rumah tangga dapat membayar lebih dari $ 100 sebulan untuk layanan tersebut. Sementara Netflix mengenakan biaya kurang dari $ 15 per bulan. Memang, Netflix tidak menampilkan game NFL, tetapi karena semakin banyak milenial yang menjadi kepala rumah tangga, model bisnis DirecTV mungkin tampak mahal dan kuno.

Setelah perusahaan melaporkan hasil kuartal keempat 2017, Fortune memperkirakan jumlah pelanggan TV berbayar turun 3,4% dari satu tahun sebelumnya. Ini menandakan tingkat penurunan tertinggi sejak tren pemotongan kabel dimulai pada 2010. Dengan hampir 500.000 pelanggan keluar hanya pada kuartal keempat, sekitar 83 juta rumah tangga masih berlangganan. Dalam artikel yang sama, Fortune melaporkan memperkirakan bahwa sekitar 13,5 juta rumah tangga saat ini tidak membayar layanan TV tradisional. Mereka juga melaporkan bahwa 79% rumah tangga membayar layanan kabel atau satelit tradisional dalam survei tahunan tahun lalu oleh Leichtman Research Group, yang turun dari 84% hanya tiga tahun sebelumnya. Jumlah rumah tangga yang membayar layanan kabel atau satelit tradisional mencapai puncaknya pada 88% pada tahun 2010.

Dengan semakin banyaknya konsumen yang bereksperimen dengan semakin banyak pilihan alternatif seperti Sling TV , Sony PlayStation Vue dan HBO Now, model bisnis TV berbayar tradisional semakin ditinggalkan.

Konsumen dulu menganggap tagihan kabel mereka sebagai biaya utilitas untuk layanan yang tidak dapat mereka lakukan tanpanya. Tetapi model bisnis Netflix memungkinkan pengguna untuk melihat apa yang mereka inginkan, kapan mereka inginkan, dan dengan uang yang relatif sedikit. Seluruh generasi terbiasa dengan model itu. Saham Netflix melonjak ke level tertinggi sepanjang masa, sementara saham perusahaan media besar sedang merosot.

Kenaikan Harga

Pada Juni 2018, Dish Network mengumumkan kenaikan harga bulanan sebesar $ 5 untuk Sling TV Orange, yang tetap menjadi cara termurah untuk mendapatkan ESPN tanpa kabel. Harga baru $ 25 per bulan akan segera berlaku untuk pelanggan baru, dan pelanggan yang sudah ada di bulan Agustus.

Beberapa hari setelah kenaikan harga Dish, AT&T mengumumkan kenaikan harga bulanan $ 5 untuk semua paket DirecTV Now dari 26 Juli dan seterusnya, menaikkan harga bulanan dasar menjadi $ 40 untuk semua pelanggan. Cord Cutters News adalah orang pertama yang melaporkan kenaikan tersebut.

Semua harga paket PlayStation Vue multi-saluran juga akan naik $ 5 setiap bulan untuk pelanggan baru mulai 24 Juli, dan untuk pelanggan saat ini setelah 31 Juli, menaikkan harga dasar menjadi $ 45 per bulan, demikian diumumkan perusahaan di PlayStation.Blog.

Garis bawah

Jadi DirectTV akan membutuhkan lebih dari iklan Rob Lowe yang menggembar-gemborkannya sebagai penyedia TV satelit keren jika mereka ingin mengikuti persaingan mereka yang berkembang dan beragam. Penggabungan perusahaan dengan AT&T sangat memperluas basis pelanggannya dan paket NFL Sunday Ticket tetap menjadi nilai jual yang besar bagi banyak konsumen. Namun, mengingat peningkatan layanan streaming online yang tampaknya tak terhentikan dan dengan lebih banyak pemotongan kabel terjadi di rumah-rumah di seluruh negeri, DirecTV mungkin perlu mengambil halaman dari buku Netflix untuk mengikuti perubahan waktu.