Dua metrik umum untuk mengukur profitabilitas adalah laba kotor dan laba sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi (EBITDA). Terlepas dari metrik mana yang digunakan, semua ukuran profitabilitas dimulai dengan pendapatan. Pendapatan adalah pendapatan yang dihasilkan dari penjualan barang atau jasa dan dihitung dengan mengalikan harga suatu produk dengan jumlah item yang terjual. Oleh karena itu, penetapan harga produk dapat secara dramatis memengaruhi profitabilitas di setiap tingkat, termasuk laba kotor dan EBITDA.
Jika semuanya tetap sama, kenaikan harga menghasilkan peningkatan pendapatan dan laba yang sesuai. Jika Perusahaan ABC menjual 10.000 widget masing-masing seharga $ 5, pendapatannya adalah $ 50.000. Jika Perusahaan ABC menaikkan harga widget sebesar $ 1 dan penjualan tetap stabil, pendapatan meningkat sebesar $ 10.000.
Apa harga produk mempengaruhi laba kotor dan EBITDA?
Lonjakan pendapatan mengalir ke metrik profitabilitas. Misalnya, laba kotor sama dengan pendapatan total dikurangi harga pokok penjualan (COGS). Jadi, jika perusahaan menaikkan harga produk tetapi penjualan dan HPP tetap stabil, laba kotor diberikan dorongan yang sama dengan peningkatan pendapatan.
Jika Perusahaan ABC memiliki COGS $ 5.000 untuk 10.000 widget yang dijualnya, laba kotornya melonjak dari $ 45.000 menjadi $ 55.000 sebagai akibat dari kenaikan harga $ 1, dengan asumsi semua hal lainnya tetap tidak berubah. Ini penting, karena semakin tinggi laba kotor perusahaan, semakin banyak pendapatan yang tersisa untuk menutupi biaya lain yang dibutuhkan untuk menjalankan bisnis. Bisnis dengan laba kotor yang lemah cenderung memiliki laba bersih yang kurang kuat, sehingga kurang diminati oleh investor.
Bagaimana EBITDA Mendapat Manfaat Dari Pendapatan Yang Meningkat
EBITDA juga diuntungkan dari peningkatan pendapatan, meski penghitungannya lebih kompleks. Karena EBITDA mencerminkan jumlah pendapatan yang tersisa sebagai laba setelah memperhitungkan semua biaya kecuali bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi, seringkali dihitung dengan menambahkan biaya-biaya ini kembali ke angka laba bersih, atau garis bawah. Seperti laba kotor, kenaikan harga jual berarti peningkatan EBITDA, jika semua biaya tetap stabil.
Asumsikan Perusahaan ABC, dengan hanya menjual 10.000 widget setiap tahun, menghasilkan keuntungan bersih sebesar $ 30.000 jika setiap widget dijual seharga $ 5. Perbedaan antara garis bawah Perusahaan ABC dan laba kotornya adalah $ 15.000, yang berarti bisnis tersebut memiliki total biaya sebesar $ 20.000, termasuk COGS. Katakanlah $ 20.000 itu, total biaya bunga $ 2.000, pajak berjumlah $ 4.000, dan depresiasi dan amortisasi masing-masing sebesar $ 2.000. Ketika setiap widget dijual seharga $ 5, EBITDA perusahaan adalah $ 30.000 + $ 2.000 + $ 4.000 + $ 2.000 + $ 2.000, atau $ 40.000.
Jika pendapatan melonjak menjadi $ 60.000 sebagai akibat dari kenaikan harga jual $ 1 dan semua biaya tetap stabil, laba bersih perusahaan menjadi $ 40.000. EBITDA juga mengalami peningkatan: $ 40.000 + $ 2.000 + $ 4.000 + $ 2.000 + $ 2.000 = $ 50.000.
Namun, perubahan harga jarang terjadi begitu saja, dan seringkali kenaikan harga harus dibarengi dengan peningkatan kualitas produk yang sepadan dengan biaya yang lebih tinggi bagi konsumen. Jika harga suatu produk dinaikkan terlalu banyak, penjualan mungkin goyah karena pelanggan memilih untuk melakukan bisnis di tempat lain, yang mengarah pada pendapatan yang lebih rendah dan keuntungan yang berkurang.
Artikel terkait
- Pandangan yang Jelas tentang EBITDA
- Marjin EBITDA
- EBITDA yang disesuaikan
- Hutang / EBITDA.
- Bagaimana laba kotor dan EBITDA berbeda?
- Laba Kotor vs. Penghasilan Bersih: Apa Perbedaannya?
- Rasio Utang-ke-EBITDA NET
- Menantang Metrik EBITDA
- Mengapa rasio hutang / EBITDA sangat penting untuk ikatan sampah
- Rasio EBITDA-TO-Penjualan