Bagaimana Netflix mengubah industri TV – (Keuangan)

Netflix (NFLX ) adalah perusahaan dominan dalam industri media sesuai permintaan, dengan 167 juta pelanggan berbayar di seluruh dunia. Dengan membuat program orisinal yang menarik, menganalisis data penggunanya untuk melayani pelanggan dengan lebih baik, dan yang terpenting dengan membiarkan orang mengonsumsi konten dengan cara yang mereka sukai, Netflix mengganggu industri televisi dan memaksa perusahaan kabel untuk mengubah cara mereka berbisnis.

Ini tentu saja mempercepat tren pemotongan kabel.Pada 2019, diperkirakan 21,9 juta rumah tangga Amerika akan membatalkan layanan kabel mereka, dan ini diharapkan mencapai 34,9 juta pada tahun 2023. Itu membuat 86,5 juta rumah tangga masih membayar untuk televisi kabel pada 2019, tetapi ini diperkirakan turun menjadi 72,7 juta pada tahun 2023.

Apa Netflix mengubah industri TV?

Netflix memiliki sekitar 167 juta pelanggan yang membayar di seluruh dunia.
Ini telah mengganggu model program televisi dan, pada tingkat yang berkembang, melakukan hal yang sama pada industri kabel.
Netflix menghadapi persaingan yang semakin ketat dari para pesaingnya termasuk Amazon, Google, dan Disney.

Dalam jangka panjang, kesuksesan Netflix dapat menyebabkan pembongkaran kabel. Artinya, pelanggan kabel mungkin diizinkan untuk memilih dan memilih saluran daripada membayar seluruh kelompok untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan.

Dalam klip video di bawah ini, dari konferensi Dealbook yang disponsori New York Times pada tahun 2015, CEO Netflix Reed Hastings Reed membahas perusahaan dan budaya korporatnya yang unik: “Pada akhirnya, fleksibilitas lebih penting daripada efisiensi dalam jangka panjang,” katanya.

Meremehkan Persaingan

Netflix pada dasarnya adalah gudang konten, termasuk film, dokumenter, dan serial televisi, baik yang sudah ada sebelumnya maupun milik sendiri. Dengan biaya bulanan tetap, pelanggan dapat mengonsumsi program apa pun kapan pun di perangkat apa pun yang mereka sukai.

Pada awal 2020, Netflix memiliki tiga tingkatan harga langganan bulanan: $ 8,99 untuk paket dasar, $ 12,99 untuk layanan kualitas HD paling populer, dan $ 15,99 untuk paket premium.

21,9 juta

Jumlah rumah tangga Amerika diperkirakan telah memotong kabel kabel pada 2019.

Rumah tangga biasa membayar $ 156,71 per bulan untuk paket televisi kabel dasar, tetapi dengan biaya tambahan dan pajak mereka akhirnya membayar $ 217,42 per bulan.

Bagaimana Netflix Memulai

Ini jauh dari awal perusahaan yang sederhana.Netflix dimulai pada 1997 sebagai situs web yang memungkinkan orang menyewa DVD secara online, mengirimkannya melalui surat, dan mengembalikannya dengan cara yang sama.

Sejak awal, ia bersaing dengan jaringan dan kabel untuk waktu hiburan rakyat. Tetapi persaingan sebenarnya pada saat itu adalah bisnis penyewaan video bata-dan-mortir yang sudah mapan.

Streaming Dimulai

Itu tahun 2007 sebelum kecepatan internet menjadi cukup cepat, dan komputer pribadi menjadi cukup kuat, untuk memungkinkan layanan streaming lepas landas secara komersial.Netflix keluar dengan layanan streaming tahun itu.

Untuk pertama kalinya, pelanggan dapat menonton acara TV atau film di komputer, layar TV, tablet, ponsel, atau perangkat game. Dan konsumen dapat menonton apa yang mereka inginkan, kapan mereka inginkan, dan bagaimana mereka menginginkannya, tanpa dibatasi oleh jadwal, diganggu oleh iklan, atau bahkan meninggalkan rumah.

Inovasi terakhir itu cukup banyak membunuh bisnis persewaan video. Segera, perusahaan kabel dan jaringan TV mulai menawarkan konten sesuai permintaan mereka sendiri.

Pindah ke Konten Asli

Pada 2013, Netflix mulai memproduksi konten aslinya sendiri, proposisi yang berisiko dan mahal. Pada saat jaringan secara umum menyetujui acara berdasarkan pilot yang mencapai metrik tertentu, Netflix menawarkan kontrak di muka kepada produser serial dan showrunners untuk membuat satu atau dua season penuh.

Tak lama kemudian, banyak serial baru yang paling dipuji dan dibicarakan secara kritis keluar di Netflix alih-alih dari jaringan yang sudah mapan, termasuk “House of Cards,” “Orange Is the New Black”, dan “Crown”. Dengan menciptakan basis penggemar setia, konten asli telah menjadi sumber utama kesuksesan Netflix dan apresiasi harga sahamnya.

Kelahiran Menonton Pesta

Sekitar waktu yang sama, Netflix mulai mengunggah seluruh musim serial TV mapan sekaligus, yang pada dasarnya menciptakan tren menonton pesta, berbeda dengan model siaran sekali seminggu TV kabel.

Metode produksi Netflix telah memaksa jaringan TV menjadi lebih fleksibel dan agresif dalam merekrut dan mempertahankan talenta terbaik.

Berinovasi untuk Tetap Di Atas

Inovasi lain dari Netflix adalah menggali data pengguna secara agresif.Data ini awalnya dicari untuk melayani pelanggan dan membantu mereka menemukan konten yang menarik bagi mereka.Namun, Netflix sekarang menganalisis data ini untuk menentukan genre apa dan bakat mana yang harus dikejar sebagai respons terhadap permintaan nyata.

Sekarang, Netflix menghadapi persaingan ketat untuk program dan pemirsa dari Amazon, Google, dan Disney, antara lain. Itulah harga yang harus dibayar untuk memecahkan cetakan tentang bagaimana televisi dibuat dan ditonton.