Apa Macromarketing?
Pemasaran makro dapat didefinisikan sebagai pengaruh kebijakan, strategi, dan tujuan pemasaran terhadap ekonomi dan masyarakat secara keseluruhan. Secara khusus, pemasaran makro mengacu pada bagaimana produk, harga, tempat, dan promosi — empat P pemasaran — menciptakan permintaan akan barang dan jasa, dan dengan demikian memengaruhi produk atau jasa apa yang diproduksi dan dijual.
Seiring waktu, bisnis menjadi lebih mahir dalam menjangkau konsumen potensial melalui serangkaian media yang berkembang. Dengan demikian, pemasaran telah menjadi bagian yang ada di mana-mana dalam kehidupan sehari-hari konsumen. Karena pemasaran memengaruhi apa dan bagaimana konsumen membeli atau melakukan, itu memengaruhi bagaimana individu dan bisnis berinteraksi satu sama lain, lingkungan, dan masyarakat secara keseluruhan.
Bagaimana Macromarketing Bekerja
Karena pemasaran makro dimaksudkan untuk merefleksikan nilai-nilai masyarakat, maka ia mencoba melakukan pemasaran barang, jasa, dan gagasan dengan cara yang selaras dengan kepentingan publik dan masyarakat luas. Para ahli percaya bahwa studi tentang pemasaran makro sangat berharga karena berfokus pada pemahaman bagaimana individu dan masyarakat berinovasi, beradaptasi, dan belajar. Beberapa akademisi beroperasi di bawah asumsi bahwa macromarketing mewakili hati nurani praktek pemasaran, sementara yang lain mempertahankan bahwa nilai kebohongan yang terutama dalam kekakuan dan objektivitas ilmiah, memanfaatkan alat-alat seperti A / B Testing .
Sejarah Macromarketing
Macromarketing sebagai istilah pertama kali digunakan pada tahun 1962 oleh Robert Bartels dalam bukunya “Development of Marketing Thought,” yang meneliti perubahan dan inovasi masa depan dalam pemasaran. Ini termasuk penelitian interdisipliner yang meningkat, penggunaan konseptualisasi yang lebih besar, dan penelitian yang lebih komparatif.
Pemasaran makro vs. pemasaran mikro
Pemasaran makro sering kali dianggap bersamaan dengan pemasaran mikro. Tidak seperti pemasaran makro, yang berfokus pada masyarakat luas, pemasaran mikro berfokus pada pemasaran produk atau layanan kepada sekelompok kecil konsumen yang sangat ditargetkan yang dipilih berdasarkan karakteristik pengenal tertentu — seperti kode pos atau jabatan pekerjaan. Ini memungkinkan perusahaan untuk menyesuaikan kampanye mereka ke segmen tertentu.
Sebagai strategi pemasaran, pemasaran mikro mungkin lebih mahal untuk dieksekusi karena penyesuaian, yang menurut definisi tidak memiliki skala ekonomi. Namun karena tujuan dari jenis penyesuaian ini adalah untuk lebih menjangkau pelanggan yang memenuhi syarat atau untuk menjual produk atau layanan dengan harga lebih tinggi, pemasaran mikro sering kali dapat membayar sendiri.
Garis bawah
Apakah memasarkan ke audiens target tertentu atau ke masyarakat untuk kepentingan publik yang lebih besar, rencana dan strategi pemasaran memainkan peran yang semakin tidak terpisahkan dalam struktur kehidupan sehari-hari kita. Dan karena pesan menjadi lebih canggih dan berpengaruh, konsumen bertanggung jawab untuk menguraikannya.
Artikel terkait
- Keuangan mikro
- Keuangan mikro vs makrofinance: Apa bedanya?
- Usaha mikro
- Micromarketing.
- Akuntansi Mikro
- Makroekonomi
- Mikro
- Micro-lot.
- Micropayment.
- Makro-Hedge