Apa Terbang?
Penerbangan adalah strategi penjadwalan iklan yang bergantian antara menjalankan jadwal iklan normal dan penghentian total semua proses. Flighting mengacu pada periode saat iklan sedang dijalankan, sedangkan periode penghentian dikenal sebagai jeda. Perusahaan dapat menggunakan jadwal media penerbangan sebagai cara untuk menghemat biaya iklan, sementara mengandalkan efek dari iklan masa lalu terus mendorong penjualan. Ketika penjualan lambat atau lebih banyak anggaran tersedia, perusahaan akan melanjutkan periklanan normal.
Poin Penting
- Flighting adalah strategi penjadwalan iklan yang dapat dihidupkan dan dimatikan untuk menghemat uang dan mengoptimalkan jendela waktu produk atau layanan yang paling berharga.
- Jadwal media penerbangan sering digunakan untuk mempromosikan produk yang bersifat musiman, atau dikaitkan dengan waktu atau hari tertentu dalam seminggu.
- Meskipun paling umum dengan iklan televisi, penerbangan juga dapat digunakan dengan iklan Internet dan radio.
Memahami Penerbangan
Terbang sebagai strategi periklanan bertentangan dengan kepercayaan umum bahwa jeda dalam promosi produk akan memperlambat penjualannya. Penelitian dan kebijaksanaan konvensional berpendapat bahwa menjalankan iklan pada jadwal yang berkelanjutan adalah cara yang efektif untuk memaksa konsumen membeli produk atau layanan. Strategi ini konsisten dengan teori keterkinian, yaitu keyakinan bahwa iklan paling efektif bila dilihat tepat sebelum konsumen membuat keputusan dan berkurang seiring waktu.
Namun, sifat dari beberapa industri, produk, dan kelompok konsumen dapat membuat strategi periklanan berkelanjutan seperti itu tidak efektif dan boros. Perusahaan pemasaran dan biro iklan menggunakan penelitian internal dan berbayar untuk merumuskan strategi periklanan yang tepat , yang memberikan hasil terbaik dan juga tidak menghabiskan lebih banyak sumber daya daripada yang diperlukan.
Penerbangan sering digunakan dengan produk dan layanan musiman untuk mengoptimalkan jendela waktu produk yang paling dapat dipasarkan. Misalnya, layanan persiapan pajak dan perusahaan pembajak salju akan menghabiskan anggaran iklan mereka dengan menjalankan iklan mereka di bulan Juli; mereka jauh lebih mungkin menjalankan iklan selama musim dingin. Di sinilah jadwal media penerbangan akan ikut bermain.
Selain secara musiman, jadwal media yang ditayangkan dapat digunakan berdasarkan hari dalam seminggu atau bahkan waktu hari itu. Misalnya, jika klien paling aktif saat makan siang, pengiklan akan lebih baik dilayani dengan menjalankan iklan pada waktu itu.
Demikian pula, jika meningkatkan rasio klik-tayang pada iklan online adalah tujuannya, mengingat penelitian menunjukkan bahwa pemirsa jauh lebih cenderung mengeklik iklan spanduk pada dua kali pertama mereka melihatnya, menjalankannya untuk ketiga kalinya tidak disarankan. Strategi seperti itu dikenal sebagai “kendali frekuensi”.
Asal-usul Penerbangan
Penerbangan paling sering dikaitkan dengan iklan televisi, tetapi juga dapat digunakan dengan jenis media lain, seperti radio atau Internet. Ini menjadi terkenal bersama dengan strategi lain, “berdenyut”, karena tarif iklan tumbuh lebih cepat daripada anggaran iklan. Karena perubahan ini, perusahaan ditekan untuk menyeimbangkan kemampuan pelanggan potensial untuk mengingat produk atau layanan dengan biaya untuk menjangkau mereka secara konstan. Semakin lama periode penarikan, semakin kecil kemungkinan untuk menjalankan sebanyak mungkin iklan.
Terbang vs. Berdenyut
Meskipun penayangan dapat didefinisikan sebagai penjadwalan iklan aktif / nonaktif biner yang dijalankan berdasarkan kemusiman, denyutan melibatkan iklan berkelanjutan yang juga menampilkan sejumlah lonjakan terputus-putus dalam berjalannya iklan yang tidak didasarkan pada kemusiman.
Artikel terkait
- Analisis ekonomi industri maskapai berbiaya rendah
- ETF Industri Penerbangan
- 5 maskapai yang menawarkan tiket pesawat yang dapat dikembalikan
- Iklan banner.
- Media sosial
- Bagaimana faktor beban dampak profitabilitas maskapai?
- Cara Terbang Kelas Satu Dengan Harga Murah
- Menganalisis model lima kekuatan Porter pada Delta Airlines
- Bepergian pada hari libur dengan mil sering terbang
- Opsi Saham Karyawan (ESO)