Pengertian Efek Bandwagon?
Efek bandwagon adalah fenomena psikologis di mana orang melakukan sesuatu terutama karena orang lain melakukannya, terlepas dari keyakinan mereka sendiri, yang mungkin mereka abaikan atau kesampingkan. Kecenderungan orang untuk menyelaraskan keyakinan dan perilaku mereka dengan kelompok ini juga disebut mentalitas kawanan.
Istilah “bandwagon effect” berasal dari politik namun memiliki implikasi luas yang biasa terlihat pada perilaku konsumen dan aktivitas investasi. Fenomena ini dapat dilihat selama pasar bullish dan pertumbuhan gelembung aset.
Ringkasan:
- Efek ikut-ikutan adalah ketika orang mulai melakukan sesuatu karena semua orang tampaknya melakukannya.
- Efek bandwagon dapat dikaitkan dengan faktor psikologis, sosial, dan ekonomi.
- Efek bandwagon berasal dari politik, di mana orang memilih kandidat yang tampaknya mendapat dukungan paling banyak karena mereka ingin menjadi bagian dari mayoritas.
- Efek ikut-ikutan juga dapat memengaruhi pengeluaran konsumen dan keputusan investasi.
1:31
Klik Mainkan untuk Mempelajari Apa Efek Bandwagon Itu
Mengapa Efek Bandwagon Terjadi
Efek bandwagon muncul terutama dari faktor psikologis dan sosiologis. Orang secara biologis diprogram untuk menjadi sosial dan suka menjadi bagian dari suatu kelompok.
Berperilaku dengan cara yang sama dalam suatu kelompok dapat mengarah pada rasa memiliki dan penerimaan. Orang juga suka berada di tim pemenang dan menunjukkan identitas sosial mereka.
Untuk melakukannya, mereka mengadopsi perilaku kelompok di sekitar mereka, dan perilaku tersebut mulai tampak diinginkan atau normal karena kedekatan dan pengulangan.
Heuristik
Otak manusia menggunakan “jalan pintas”, yang dikenal sebagai heuristik, untuk membuat keputusan dengan lebih efisien. Salah satu jalan pintas ini adalah melihat apa yang dilakukan orang lain.
Jika cukup banyak orang yang mengikuti tren atau membuat keputusan yang sama, otak Anda akan berasumsi bahwa itu adalah keputusan yang tepat. Secara ekonomi, ini masuk akal, karena memungkinkan Anda menghemat biaya pengumpulan informasi dengan mengandalkan pengetahuan dan pendapat orang lain.
Misalnya, jika Anda memiliki bayi, Anda dapat menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti berbagai kereta bayi dan mencoba menemukan opsi terbaik. Atau, jika semua orang yang Anda kenal memiliki model kereta dorong bayi yang sama, Anda mungkin memutuskan itu yang terbaik karena semua orang menggunakannya.
Selama itu kereta dorong yang bagus, Anda akan menghemat waktu berjam-jam untuk penelitian yang tidak Anda butuhkan. Di sisi lain, mengikuti apa yang dilakukan kelompok tanpa mempertimbangkan implikasi penuhnya dapat menimbulkan masalah.
Hal ini terlihat menjelang krisis perumahan pada tahun 2007. Semua lembaga keuangan bergabung dengan kereta musik subprime mortgage, menciptakan gelembung perumahan yang tidak diatur dan tidak stabil.
Semua investor dan pembeli percaya bahwa pasar akan terus stabil karena semua orang juga percaya bahwa pasar akan tetap stabil. Ini terbukti menjadi keyakinan yang salah dan menyebabkan Resesi Hebat 2007-2009.
Efek Kebenaran Ilusi
Pengulangan juga dapat memengaruhi apa yang diyakini orang sebagai kebenaran. Orang cenderung percaya bahwa klaim lebih benar jika mereka lebih sering diekspos.
Inilah mengapa iklan, propaganda, dan berita palsu semuanya berhasil: mereka memaparkan orang pada ide yang sama berulang kali. Ini dikenal sebagai efek kebenaran ilusi.
Ini bisa menjadi bagian dari efek bandwagon juga. Anda mungkin mendukung satu tim olahraga, tetapi jika semua orang yang Anda kenal terus-menerus berbicara tentang seberapa baik tim olahraga yang berbeda, itu mulai tampak seperti pernyataan yang benar.
Pengulangan saja mungkin cukup meyakinkan Anda untuk mengikuti orang banyak dan mulai mendukung tim baru.
Dampak Bandwagon Effect Di Area Berbeda
Efek ikut-ikutan dapat dilihat di berbagai bidang kehidupan sehari-hari. Hal ini terlihat pada perilaku pergaulan sehari-hari, seperti merokok karena teman merokok atau berolahraga karena teman berolahraga.
Itu juga sering bekerja di bidang politik, perilaku konsumen, dan keuangan.
Politik
Dalam politik, efek ikut-ikutan dapat menyebabkan warga memilih orang yang tampaknya mendapat dukungan lebih populer karena mereka ingin menjadi mayoritas. Istilah “bandwagon” mengacu pada gerobak yang membawa band melalui parade.
Selama abad ke-19, seorang penghibur bernama Dan Rice berkeliling negara mengkampanyekan Presiden Zachary Taylor. Kereta musik Rice adalah inti dari acara kampanyenya, dan dia mendorong mereka yang hadir untuk “ikut serta” dan mendukung Taylor.
Pada awal abad ke-20, ikut-ikutan adalah hal yang biasa dalam kampanye politik, dan “ikut-ikutan” telah menjadi istilah penghinaan yang digunakan untuk menggambarkan fenomena sosial yang ingin menjadi bagian dari mayoritas, bahkan jika itu berarti bertentangan dengan prinsip atau keyakinan seseorang..
Perilaku konsumen
Konsumen sering menghemat biaya pengumpulan informasi dan mengevaluasi kualitas barang konsumen dengan mengandalkan pendapat dan perilaku pembelian konsumen lain. Sampai batas tertentu, ini adalah kecenderungan yang menguntungkan dan bermanfaat; jika preferensi orang lain serupa, keputusan konsumsi mereka rasional, dan mereka memiliki informasi yang akurat tentang kualitas relatif barang konsumen yang tersedia, maka sangat masuk akal untuk mengikuti petunjuk mereka dan secara efektif mengalihkan biaya pengumpulan informasi kepada orang lain.
Namun, efek ikut-ikutan semacam ini dapat menimbulkan masalah karena memberikan insentif kepada setiap konsumen untuk menumpang bebas pada informasi dan preferensi konsumen lain. Sejauh itu mengarah ke situasi di mana informasi mengenai produk konsumen mungkin kurang diproduksi, atau diproduksi sendiri atau sebagian besar oleh pemasar, itu dapat dikritik.
Misalnya, orang mungkin membeli barang elektronik baru karena popularitasnya, terlepas dari apakah mereka membutuhkannya, mampu membelinya, atau bahkan sangat menginginkannya. Efek bandwagon dalam konsumsi juga dapat dikaitkan dengan konsumsi yang mencolok, di mana konsumen membeli produk mahal sebagai sinyal status ekonomi.
Investasi dan Keuangan
Efek ikut-ikutan telah diidentifikasi dalam ekonomi perilaku juga. Investasi dan pasar keuangan bisa sangat rentan terhadap efek ikut-ikutan karena tidak hanya faktor sosial, psikologis, dan penghematan informasi yang sama akan terjadi, tetapi juga harga aset cenderung naik karena lebih banyak orang yang ikut-ikutan.
Hal ini dapat menciptakan umpan balik positif dari kenaikan harga dan peningkatan permintaan aset, terkait dengan konsep refleksivitas George Soros. Misalnya, selama gelembung dotcom pada akhir 1990-an, lusinan perusahaan rintisan teknologi muncul tanpa rencana bisnis yang layak, tidak ada produk atau layanan yang siap dipasarkan, dan dalam banyak kasus, tidak lebih dari sebuah nama (biasanya sesuatu yang terdengar seperti teknologi).
dengan “.com” atau “.net” sebagai akhiran). Meskipun kurang dalam visi dan ruang lingkup, perusahaan-perusahaan ini menarik jutaan dolar investasi sebagian besar karena efek bandwagon.
Cara Menghindari Efek Bandwagon
Meminimalkan efek ikut-ikutan bisa menjadi proses yang sulit. Groupthink sulit untuk dihindari, begitu pula bias yang cenderung dimiliki manusia secara sosial.
Ada tiga langkah yang dapat Anda ambil untuk meminimalkan efek ikut-ikutan.
- Berpikir kritis . Pertimbangkan bagaimana posisi, kebutuhan, atau pendapat Anda berbeda dari orang-orang di sekitar Anda.
Daripada mengikuti apa yang dilakukan orang lain, Anda dapat mengambil posisi alternatif atau pelawan saat Anda mengeksplorasi pilihan Anda.
- Carilah sumber informasi yang dapat dipercaya . Temukan yang telah diperiksa di berbagai tingkatan, bebas dari atau secara terbuka mengakui bias mereka, dan tidak menghasilkan keuntungan berdasarkan pilihan Anda.
- Membuat keputusan lebih lambat .
Setelah Anda mengumpulkan informasi, beri diri Anda istirahat dari input luar saat Anda membuat keputusan. Jangan biarkan seseorang menekan Anda untuk segera membuat pilihan.
Anda mungkin pada akhirnya memilih untuk tidak mengikuti orang banyak; dalam beberapa kasus, Anda mungkin menemukan bahwa pilihan populer juga bagus untuk Anda.
Either way, Anda akan merasa lebih percaya diri jika Anda meluangkan waktu untuk meneliti dan membuat keputusan karena itulah yang ingin Anda lakukan, bukan hanya apa yang dilakukan orang lain.
Siapa yang Pertama Kali Mengidentifikasi Efek Bandwagon?
Istilah “bandwagon” berasal dari pemilihan presiden AS tahun 1848. Selama kampanye sukses Zachary Taylor, badut pertunjukan populer mengundang Taylor untuk bergabung dengan kereta musik sirkusnya.
Taylor menerima ketenaran yang signifikan, dan orang-orang mulai mengklaim bahwa lawan politiknya mungkin juga ingin “ikut serta”.
Apakah Efek Bandwagon Positif atau Negatif?
Efek ikut-ikutan itu sendiri adalah fenomena netral. Apakah mengikuti perilaku orang lain itu positif atau negatif tergantung pada perilaku yang diikuti.
Misalnya, jika setiap orang yang Anda kenal menabung untuk masa pensiun dan sering mendiskusikannya, kemungkinan besar Anda akan menabung untuk masa pensiun karena Anda meniru perilaku orang-orang di sekitar Anda. Dalam hal ini, efek ikut-ikutan akan positif untuk Anda.
Tetapi jika semua orang yang Anda kenal menjalani gaya hidup mewah, dan Anda melakukan hal yang sama meskipun Anda tidak mampu membelinya, efek ikut-ikutan akan berdampak negatif bagi Anda.
Mengapa Efek Bandwagon Penting bagi Investor?
Efek ikut-ikutan dapat membuat investor mengikuti orang banyak, yang dapat mengakibatkan gelembung atau kehancuran aset, tergantung pada apakah orang banyak itu membeli atau menjual. Dalam kedua kasus tersebut, orang mungkin berinvestasi karena takut ketinggalan (FOMO) daripada melakukan evaluasi investasi secara individual dan melakukan uji tuntas.
Membeli atau menjual hanya karena orang lain tampaknya melakukannya dapat menyebabkan hasil yang buruk.
Kesimpulan
Efek ikut-ikutan adalah fenomena di mana orang mulai melakukan sesuatu karena semua orang tampaknya melakukannya. Hal ini dapat disebabkan oleh faktor psikologis, sosial, dan ekonomi.
Orang mungkin ingin menjadi bagian dari kelompok yang tampaknya akan menang, diyakinkan bahwa sesuatu itu benar karena mereka telah mendengarnya berkali-kali, atau sekadar dipengaruhi oleh teman atau kerabat mereka. Efek bandwagon pertama kali diidentifikasi dalam politik.
Orang sering memilih kandidat yang tampaknya mendapat dukungan paling banyak karena mereka ingin menjadi bagian dari mayoritas, terlepas dari keyakinan politik mereka sendiri. Ini juga dapat memengaruhi pengeluaran konsumen dan keputusan investasi.