Bayangkan adegan ini dalam sebuah film: Pahlawan sedang minum sebotol soda saat orang jahat mengemudi dengan menyamar sebagai pengantar barang.
Sang pahlawan melompat ke dalam mobil sportnya dan pengejaran pun terjadi.
Orang-orang jahat itu akhirnya menabrakkan truk pengiriman mereka ke sebuah kedai kopi dan menyerah kepada sang pahlawan.
Ada alasan mengapa sang pahlawan meminum Pepsi, orang jahat mengendarai truk Federal Express dan lokasi kecelakaannya, dalam pengartian sederhana merupakan kedai kopi Starbucks.
Alasan itu disebut penempatan produk, dan itu lebih umum daripada yang diduga.
Ini adalah teknik periklanan di mana perusahaan membayar biaya atau memberikan layanan sebagai imbalan atas tampilan produk mereka yang menonjol.
Ini terutama digunakan sehubungan dengan industri film, meskipun tempat lain seperti ruang konser, pusat konvensi, dan klub malam terkenal juga dapat menyetujui beberapa bentuk penempatan.
Hollywood selalu menggunakan penempatan produk.
Salah satu contoh penempatan produk yang terkenal terjadi dalam film ET karya Steven Spielberg .
Awalnya makhluk asing itu seharusnya dipancing keluar dari persembunyiannya dengan mengikuti jejak permen coklat M&M.
Perusahaan yang memproduksi M&M, bagaimanapun, tidak ingin produk mereka dikaitkan dengan film yang belum terbukti dan berpotensi tidak dapat dipasarkan.
Perusahaan saingan setuju untuk menyediakan permen serupa yang disebut Reese’s Pieces .
Film ini menjadi sukses finansial yang besar, dan penempatan produk meningkatkan penjualan Potongan Reese secara substansial.
Penggunaan praktik ini dalam film terbukti kontroversial.
Beberapa pembuat film melihatnya terlalu komersial.
Lainnya, terutama yang memiliki batasan anggaran yang parah, menyambut baik perusahaan mana pun yang mau menginvestasikan uang sebagai imbalan atas penempatan.
Penempatan produk seringkali melibatkan merek terkemuka seperti Coca-Cola.
Perdebatan sering berpusat pada perlunya produk bermerek tertentu dalam sebuah adegan.
Dalam urutan pengejaran hipotetis kami, penggunaan satu truk Federal Express menetapkan penyamaran orang jahat.
Menempatkan armada truk Federal Express di jalan, bagaimanapun, mungkin merupakan kasus penempatan produk yang jelas dan dianggap terlalu bermotivasi komersial.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
telah menjadi hal yang biasa dalam film.
Terlepas dari perdebatan antara integritas artistik dan komersialisme praktis, tidak ada keraguan bahwa penempatan produk efektif dalam banyak kasus.
Penonton film bahkan mungkin tidak mengetahui semua contoh penempatan produk di film Hollywood rata-rata, tetapi mereka mungkin mengingat detail yang cukup untuk meningkatkan penjualan setelah kejadian tersebut.
Jika tidak ada yang lain, perusahaan mendapat manfaat dari penggunaan nama merek atau logo mereka sehubungan dengan lokasi yang eksotis atau urutan tindakan yang menarik.
Jika James Bond merekam tampilan Coca-Cola, misalnya, penonton akan mengingat urutan itu lama setelah film berakhir.