Penelitian periklanan, dalam pengartian sederhana merupakan studi tentang kinerja dan efisiensi periklanan.
Jenis penelitian ini mungkin khusus untuk perusahaan, produk, atau bahkan iklan.
Riset juga dapat dilakukan dalam skala yang lebih besar, untuk mengukur keefektifan, kejenuhan, atau variasi jenis iklan tertentu.
Ini juga dapat dilakukan sebagai pemeriksaan tentang bagaimana industri atau segmen pasar tertentu menggunakan iklan.
Bisnis sering melakukan penelitian ini untuk menginformasikan atau mengelola perilaku periklanan mereka.
Sebuah perusahaan mungkin melakukan penelitian tentang iklan saat ini untuk melihat bagaimana publik memandangnya, hubungan kampanye jangka panjang dengan kinerja produk, dan bagaimana dengan iklan yang disukai atau tidak disukai konsumen.
Ini biasanya dilakukan melalui survei konsumen dan analisis data penjualan.
Advertising dapat berupa perusahaan, produk, atau khusus iklan.
Mengembangkan dan meluncurkan kampanye iklan baru merupakan fokus utama dari beberapa riset periklanan.
Bisnis mungkin ingin mengetahui apakah kampanye baru mempertahankan semua loyalitas merek yang dibuat oleh kampanye sebelumnya, sekaligus memperkenalkan produk baru dengan cara yang menarik.
Jenis penelitian ini sering dilakukan melalui kelompok fokus, yaitu audiens yang dipilih untuk melihat iklan dan memberikan masukan tentangnya.
Kelompok fokus biasanya diminta untuk mengidentifikasi apa yang paling menonjol, apa yang mereka sukai dari iklan tersebut, seberapa baik iklan itu menarik perhatian atau emosi mereka, dan kelemahan apa pun yang mereka perhatikan.
Reaksi emosional dan psikologis audiens fokus terhadap kampanye dapat membantu menentukan bagaimana iklan akan bermain di panggung yang lebih besar dan demografi yang berbeda.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
terkait kinerja produk dapat membantu dalam melakukan riset periklanan.
Salah satu alasan riset periklanan penting bagi bisnis perorangan adalah karena kampanye periklanan bisa sangat mahal.
Iklan televisi dapat menelan biaya lebih dari $100.000 dolar AS (USD) hanya untuk diproduksi, bahkan sebelum waktu iklan dibeli untuk menjalankan iklan.
Kampanye iklan yang gagal tidak hanya dapat merusak anggaran operasi bisnis, tetapi dapat mencemari produk itu sendiri selama bertahun-tahun yang akan datang.
Riset periklanan dapat membantu bisnis beriklan lebih efektif, dan juga memberikan tanda peringatan yang jelas tentang bencana pemasaran.
sering dipilih untuk melihat iklan dan memberikan umpan balik tentangnya.
Berbeda dengan iklan atau fokus khusus kampanye dari riset periklanan internal, riset periklanan eksternal mengukur komponen periklanan pada skala yang lebih luas.
Jenis penelitian ini mungkin dilakukan oleh perusahaan pemasaran, sosiolog, dan analis industri periklanan untuk memahami cara kerja iklan dan cara penggunaannya.
Studi membantu pengiklan memahami cara terbaik untuk memanfaatkan teknik periklanan, dan juga dapat membantu mengidentifikasi pola tren periklanan.
Misalnya, berkat perubahan pola pengeluaran, tren akhir abad ke-20 menunjukkan peningkatan luar biasa dalam iklan yang ditujukan untuk anak-anak dan remaja, berlawanan dengan metode periklanan tradisional untuk orang dewasa.