Lululemon Athletica, Inc. dengan harga premium. Orang-orang bahkan menggunakan produk perusahaan sebagai pakaian fashion dan tidak hanya untuk tujuan olahraga.
Lululemonmelaporkan pendapatan Q3 2018 pada 6 Desember 2018. Didukung oleh strategi ini, pengecer pakaian atletik memperoleh pendapatan sebesar $ 748 juta pada kuartal ini, meningkat 21% dari waktu yang sama tahun lalu. Meskipun strategi Lululemon telah membantu membangun ceruk bagi perusahaan di industri pakaian atletik, tidak selalu mudah bagi pengecer Kanada yang didirikan oleh Chip Wilson pada tahun 1998. Lululemon telah melewati bagian kontroversi yang adil selama ini. caranya, termasuk saat harus mengenang celana yoga Luon yang tipis di awal tahun 2013.
Apa Memahami Model Bisnis Lululemon (Lulu)?
Penawaran perusahaan mencakup barang-barang pakaian seperti celana, atasan, celana pendek, dan jaket yang dapat dikenakan orang saat mereka melakukan aktivitas kebugaran seperti lari dan yoga. Selain pakaian, perusahaan juga menjual aksesoris seperti tas, kaos kaki, dan matras yoga.
Sementara produk perusahaan sebagian besar ditujukan untuk wanita yang bertujuan untuk gaya hidup sehat sambil menyeimbangkan kehidupan yang sibuk, perusahaan telah memperluas jangkauannya dengan juga membawa pria dan kaum muda ke dalam kelompoknya.Faktanya, pada akhir 2015, perusahaan membuka toko pertamanya yang ditujukan untuk pria di lokasi seluas 1.600 kaki persegi di pusat kota Manhattan.
Bagaimana Lululemon Menghasilkan Uang?
Lululemon menjual produknya melalui jaringan toko yang dimilikinya dan beroperasi, serta langsung ke pelanggan melalui penjualan online.Per 6 Desember 2018, perusahaan mengoperasikan 426 gerai di Amerika Serikat, Australia, Selandia Baru, Kanada, Inggris Raya, dan Singapura.5 Lululemon percaya bahwa tokonya membantu perusahaan terhubung dengan pelanggan dan mengumpulkan umpan balik tentang produk, sekaligus memperkuat mereknya.
Selain e-commerce dan penjualan digital, perusahaan menjual produknya ke pelanggan grosir seperti klub kesehatan, pusat kebugaran, dan studio yoga sebagai cara untuk meningkatkan citra mereknya. Jalan penjualan lainnya termasuk penjualan gudang dan penjualan melalui ruang pamer dan lokasi sementara.
Dari Mana Produk Lululemon Berasal?
Lululemon mengalihdayakan hampir semua produksinya, dengan pemasok di Asia Tenggara, Asia Selatan, Cina, dan negara lain.Hanya delapan persen dari produknya yang diproduksi di Amerika Utara, yang dilihat Lululemon sebagai cara untuk merespons perubahan tren pasar dengan cepat dan efektif.
Siapakah Pesaing Utama Lululemon?
Lululemon sukses dengan model bisnisnya. Meski demikian, investor harus menyadari bahwa perusahaan menghadapi berbagai risiko, seperti selera konsumen yang berubah-ubah dan model bisnis yang sangat bergantung pada pemasok. Terlebih lagi, Lululemon menghadapi persaingan yang meningkat di industri pakaian atletik dari raksasa ritel Nike (NKE), Adidas (ADDYY), dan Under Armour (UA) .
Garis bawah
Model bisnis Lululemon telah memungkinkan perusahaan untuk mengukir ceruk untuk dirinya sendiri di pasar yang ramai. Meskipun pendapatan kuartalan mengesankan, perusahaan tidak membayar dividen kepada pemegang saham dan mempertahankan pendapatannya untuk mendanai pertumbuhan di luar negeri. Namun, karena Lululemon terus berkembang, investor harus memperhatikan risiko yang dihadapi perusahaan dari persaingan yang kuat, konsumen yang berubah-ubah, dan masalah pemasok potensial.
Artikel terkait
- Athleisure.
- Asuransi khusus untuk pakaian desainer (AIG)
- 4 perusahaan yang dimiliki oleh FL
- NIKE STOCK: Menganalisis 5 pemasok utama (NKE)
- 5 kekuatan Porter di Bawah Armor
- 9 perusahaan besar terkait dengan rantai pasokan Apple
- Waktu Terbaik untuk Berbelanja
- Opsi Saham Karyawan (ESO)
- Adidas vs. Nike vs. Under Armour
- Brexit