Pengertian Konsumerisme?
Konsumerisme adalah gagasan bahwa meningkatkan konsumsi barang dan jasa yang dibeli di pasar selalu merupakan tujuan yang diinginkan, dan bahwa kesejahteraan dan kebahagiaan seseorang pada dasarnya bergantung pada perolehan barang-barang konsumen dan harta benda. Dalam pengertian ekonomi, konsumerisme terkait dengan ide utama Keynesian bahwa belanja konsumen adalah pendorong utama ekonomi dan mendorong konsumen untuk berbelanja adalah tujuan kebijakan utama.
Dari sudut pandang ini, konsumerisme merupakan fenomena positif yang mendorong pertumbuhan ekonomi. Yang lain melihat dorongan untuk mendapatkan lebih banyak harta benda sebagai masalah, menyebabkan kecemasan individu dan mengikis struktur sosial.
Ringkasan:
- Konsumerisme adalah teori bahwa individu yang mengkonsumsi barang dan jasa dalam jumlah besar akan lebih baik.
- Beberapa ekonom percaya bahwa belanja konsumen merangsang produksi dan pertumbuhan ekonomi.
- Ekonom memandang konsumsi sebagai pemenuhan kebutuhan & keinginan biologis berdasarkan memaksimalkan utilitas.
- Sosiolog malah memandang konsumsi sebagai tambahan tentang pemenuhan kebutuhan dan keinginan yang tertulis secara sosial melalui transaksi simbolik.
- Hyper-konsumerisme telah banyak dikritik karena konsekuensi ekonomi, sosial, lingkungan, dan psikologisnya.
1:23
Tonton Sekarang: Penjelasan Konsumerisme
Memahami Konsumerisme
Dalam penggunaan umum, konsumerisme mengacu pada kecenderungan orang yang hidup dalam ekonomi kapitalis untuk terlibat dalam gaya hidup materialisme berlebihan yang berputar di sekitar konsumsi berlebihan yang refleksif, boros, atau mencolok. Dalam pengertian ini, konsumerisme dipahami secara luas berkontribusi pada penghancuran nilai-nilai dan cara hidup tradisional, eksploitasi konsumen oleh bisnis besar, degradasi lingkungan, dan efek psikologis negatif.
Thorstein Veblen, misalnya, adalah seorang ekonom dan sosiolog abad ke-19 yang terkenal karena menciptakan istilah “konsumsi yang mencolok” dalam bukunya The Theory of the Leisure Class (1899). Konsumsi mencolok adalah sarana untuk menunjukkan status sosial seseorang, terutama ketika barang dan jasa yang ditampilkan di depan umum terlalu mahal untuk anggota lain dari kelas yang sama.
Jenis konsumsi ini biasanya dikaitkan dengan orang kaya tetapi juga dapat diterapkan pada kelas ekonomi mana pun. Setelah Depresi Hebat, konsumerisme sebagian besar dicemooh.
Namun, dengan ekonomi AS yang dimulai oleh Perang Dunia II dan kemakmuran yang mengikuti pada akhir perang, penggunaan istilah tersebut pada pertengahan abad ke-20 mulai memiliki konotasi positif. Selama ini, konsumerisme menekankan keuntungan yang ditawarkan kapitalisme dalam hal peningkatan taraf hidup dan kebijakan ekonomi yang mengutamakan kepentingan konsumen.
Makna yang sebagian besar bernostalgia ini tidak lagi digunakan secara umum. Saat konsumen membelanjakan, para ekonom menganggap bahwa konsumen mendapat manfaat dari utilitas barang konsumen yang mereka beli, tetapi bisnis juga mendapat manfaat dari peningkatan penjualan, pendapatan, dan laba.
Misalnya, jika penjualan mobil meningkat, produsen mobil melihat peningkatan laba. Selain itu, perusahaan yang membuat baja, ban, dan pelapis untuk mobil juga mengalami peningkatan penjualan.
Dengan kata lain, pembelanjaan konsumen dapat menguntungkan perekonomian dan sektor bisnis pada khususnya. Beberapa ekonom memandang peningkatan tingkat belanja konsumen sebagai tujuan penting dalam membangun dan mempertahankan ekonomi yang kuat, terlepas dari manfaatnya bagi konsumen atau masyarakat secara keseluruhan.
Namun, yang lain telah tumbuh cukup khawatir tentang efek sosial negatif dari hiper-konsumerisme.
Dampak Ekonomi Konsumerisme
Menurut ekonomi makro Keynesian, meningkatkan belanja konsumen melalui kebijakan fiskal dan moneter merupakan target utama pembuat kebijakan ekonomi. Belanja konsumen merupakan bagian terbesar dari permintaan agregat dan produk domestik bruto (PDB), sehingga meningkatkan belanja konsumen dipandang sebagai cara paling efektif untuk mengarahkan ekonomi menuju pertumbuhan.
Konsumerisme memandang konsumen sebagai sasaran kebijakan ekonomi dan sapi perah bagi sektor bisnis dengan satu-satunya keyakinan bahwa peningkatan konsumsi menguntungkan perekonomian. Menabung bahkan dapat dilihat berbahaya bagi perekonomian karena mengorbankan pengeluaran konsumsi langsung.
Konsumerisme juga membantu membentuk beberapa praktik bisnis. Keusangan barang konsumsi yang terencana dapat menggantikan persaingan di antara produsen untuk membuat produk yang lebih tahan lama.
Pemasaran dan periklanan dapat menjadi terfokus pada menciptakan permintaan konsumen untuk produk baru daripada menginformasikan konsumen.
Konsumsi Mencolok
Ekonom politik Thorstein Veblen mengembangkan konsep konsumsi yang mencolok pada tahun 1899, di mana ia berteori bahwa beberapa konsumen membeli, memiliki, dan menggunakan produk bukan untuk nilai penggunaan langsungnya tetapi sebagai cara untuk menandakan status sosial dan ekonomi. Ketika standar hidup meningkat setelah Revolusi Industri, konsumsi yang mencolok tumbuh.
Tingkat konsumsi yang mencolok yang tinggi dapat menjadi aktivitas zero-sum atau bahkan negative-sum yang sia-sia karena sumber daya nyata digunakan untuk menghasilkan barang yang tidak dihargai penggunaannya melainkan citra yang mereka gambarkan. Dalam bentuk konsumsi yang mencolok, konsumerisme dapat membebankan biaya riil yang sangat besar pada perekonomian.
Mengkonsumsi sumber daya nyata dalam kompetisi jumlah nol atau negatif untuk status sosial dapat mengimbangi keuntungan dari perdagangan dalam ekonomi industri modern dan mengarah pada penciptaan destruktif di pasar untuk konsumen dan barang lainnya. Sosiolog melihat konsumerisme sebagai konsumsi simbolik yang mungkin tidak memaksimalkan utilitas individu.
Sebaliknya, itu bisa menjadi sinyal bagi orang lain dan membantu membangun identitas seseorang. Dalam hal menjadi konsumen, pelaku sosial (misalnya, tekanan teman sebaya, kelompok dalam, pengiklan) membatasi pilihan bebas Anda.
Keuntungan dan Kerugian Konsumerisme
Keuntungan
Pendukung konsumerisme menunjukkan bagaimana pengeluaran konsumen dapat mendorong ekonomi dan mengarah pada peningkatan produksi barang dan jasa. Sebagai hasil dari belanja konsumen yang lebih tinggi, kenaikan PDB dapat terjadi.
Di Amerika Serikat, tanda-tanda permintaan konsumen yang sehat dapat ditemukan pada indikator kepercayaan konsumen, penjualan eceran, dan pengeluaran konsumsi pribadi. Pemilik bisnis, pekerja di industri, dan pemilik sumber daya mentah dapat memperoleh keuntungan dari penjualan barang konsumsi baik secara langsung maupun melalui pembeli hilir.
Kekurangan
Konsumerisme sering dikritik atas dasar budaya. Beberapa orang melihat bahwa konsumerisme dapat menyebabkan masyarakat materialistis yang mengabaikan nilai-nilai lain.
Cara produksi dan cara hidup tradisional dapat digantikan dengan fokus pada konsumsi barang yang semakin mahal dalam jumlah yang lebih besar. Konsumerisme sering dikaitkan dengan globalisasi dalam mempromosikan produksi dan konsumsi barang dan merek yang diperdagangkan secara global, yang dapat bertentangan dengan budaya dan pola kegiatan ekonomi lokal.
Konsumerisme juga dapat menciptakan insentif bagi konsumen untuk mengambil tingkat utang yang tidak berkelanjutan yang berkontribusi terhadap krisis dan resesi keuangan. Masalah lingkungan sering dikaitkan dengan konsumerisme sejauh industri barang konsumsi dan efek langsung dari konsumsi menghasilkan eksternalitas lingkungan yang negatif.
Ini dapat mencakup urban sprawl, polusi, penipisan sumber daya, dan masalah pembuangan limbah dari barang dan kemasan konsumen yang berlebihan. Konsumerisme juga dikritik atas dasar psikologis.
Itu disalahkan karena meningkatkan kecemasan status, di mana orang mengalami stres yang terkait dengan status sosial dan kebutuhan yang dirasakan untuk “mengikuti keluarga Jones” dengan meningkatkan konsumsi mereka. Riset psikologis telah menunjukkan bahwa orang-orang yang mengatur kehidupan mereka di sekitar tujuan konsumeris, seperti perolehan produk, melaporkan suasana hati yang lebih buruk, ketidakbahagiaan yang lebih besar dalam hubungan, dan masalah psikologis lainnya.
Eksperimen psikologis telah menunjukkan bahwa orang-orang yang terpapar nilai-nilai konsumeris berdasarkan kekayaan, status, dan harta benda menunjukkan kecemasan dan depresi yang lebih besar. Dengan kata lain, sains menunjukkan bahwa konsumerisme sama sekali tidak membuat orang bahagia.
Konsumerisme dan Impian Amerika
“The American Dream” selalu tentang prospek kesuksesan, tetapi 100 tahun yang lalu, frasa tersebut berarti kebalikan dari apa yang dilakukannya sekarang. “Impian Amerika” yang asli bukanlah mimpi tentang kekayaan individu dan konsumerisme; itu adalah impian kesetaraan sosial, keadilan, dan demokrasi bagi bangsa (pertama kali digunakan secara luas pada pemilu 1916).
Ungkapan itu digunakan kembali oleh setiap generasi, sampai Perang Dingin, ketika itu menjadi argumen untuk demokrasi versi kapitalis konsumen. Gagasan kami tentang “Impian Amerika” membeku di tahun 1950-an.
Saat ini, ini sering berarti konsumerisme.
Apa Beberapa Contoh Konsumerisme?
Konsumerisme didefinisikan oleh pengejaran tanpa akhir untuk berbelanja dan mengkonsumsi. Contohnya termasuk kegiatan berbelanja, terutama yang melibatkan banyak orang, seperti obral Black Friday pada hari setelah Thanksgiving.
Contoh lain dari konsumerisme melibatkan pengenalan model telepon seluler yang lebih baru setiap tahun. Meskipun perangkat seluler yang berusia beberapa tahun dapat berfungsi dengan sempurna dan memadai, konsumerisme mendorong orang untuk meninggalkan perangkat tersebut dan membeli perangkat yang lebih baru secara teratur.
Konsumsi yang mencolok adalah contoh lain. Di sini, orang membeli barang untuk memamerkan statusnya atau menunjukkan citra tertentu.
Ini tidak selalu harus berkonotasi negatif, karena ini juga dapat menandakan perilaku pro-sosial.
Apakah Konsumerisme Buruk bagi Masyarakat?
Sementara orang perlu menjadi konsumen untuk hidup dan mendapatkan kebutuhan dan keinginan kita, konsumerisme yang berlebihan secara luas dianggap negatif bagi masyarakat. Konsumerisme mengarah pada eksternalitas negatif seperti polusi dan limbah.
Selain itu, konsumerisme mulai mendefinisikan orang dengan apa yang mereka miliki. Menurut beberapa sosiolog, budaya massa yang dipopulerkan melalui industri periklanan menciptakan konsumen yang berperan pasif dimanipulasi oleh merek, bukan sebagai makhluk yang aktif dan kreatif.
Ada bias sistematis dalam sistem yang menghasilkan konsumerisme. Jika bias sistem ini dihilangkan, banyak orang akan mengadopsi gaya hidup yang kurang konsumeris.
Bagaimana Konsumerisme Membentuk Kelas Sosial?
Selera dan preferensi untuk barang konsumsi dikelompokkan berdasarkan kelas sosial, tidak hanya dalam hal biaya moneter, tetapi juga kepantasan. Individu kelas pekerja cenderung mengonsumsi jenis makanan, media, pakaian, dan hiburan tertentu yang mungkin berbeda dari mereka yang berada di strata 1% teratas atau lebih tinggi.
Konsumsi mendefinisikan identitas diri dan kelompok: Orang bercita-cita untuk “mengkonsumsi” untuk “mengikuti Jones”, tetapi orang takut akan mobilitas ke bawah.
Kesimpulan
Konsumerisme adalah kecenderungan untuk mengkonsumsi dan terus mengkonsumsi. Ini adalah dorongan untuk membeli dan memiliki lebih banyak barang, dan untuk menentukan identitas seseorang melalui apa yang mereka miliki.
Ekonom melihat konsumerisme sebagai positif untuk belanja konsumen dan pertumbuhan PDB. Orang lain seperti psikolog dan sosiolog, bagaimanapun, melihat efek negatif dari konsumerisme yang merajalela mulai dari menciptakan kecemasan pada individu hingga penyakit sosial.