Perbedaan Utama – Pengembangan Produk & Pengembangan Pasar
Perbedaan yang jelas dari mereka, pengembangan produk dan pengembangan pasar yaitu pengembangan produk, merupakan istilah yang mengacu pada strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang sudah ada sedangkan strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara di mana perusahaan dapat berkembang dan tumbuh.
Ini dikembangkan oleh H. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara luas oleh sejumlah perusahaan.
Dua kuadran lainnya dalam matriks pertumbuhan adalah penetrasi pasar dan diversifikasi. ISI 1.
Ikhtisar dan Perbedaan Utama2. Apa itu Pengembangan Produk3.
Apa itu Pengembangan Pasar4. Perbandingan Berdampingan – Pengembangan Produk & Pengembangan Pasar5.
Ringkasan
Pengertian Pengembangan Produk?
Pengembangan produk, merupakan istilah yang mengacu pada strategi di mana bisnis mengembangkan produk atau kategori produk baru dan memasarkannya di pasar yang ada, yaitu ke basis pelanggan yang sama. Jenis strategi ini dapat diterapkan dengan sukses oleh perusahaan terkenal yang memiliki nama merek yang mapan karena pelanggan pada umumnya tidak ragu untuk membeli produk dari merek terkenal.
Selanjutnya, dengan memberikan lebih banyak opsi pembelian kepada pelanggan, perusahaan dapat membatasi mereka untuk membeli produk pesaing. Pengembangan produk melibatkan biaya penelitian dan pengembangan yang signifikan karena kebutuhan untuk memperkenalkan produk yang inovatif dan unik untuk menangkap pelanggan.
Misalnya The Coca-Cola Company banyak berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan dan telah memperkenalkan sejumlah minuman ringan baru dengan rasa yang berbeda seperti Coca-Cola Vanilla dan Fanta es lemon. Selanjutnya, perusahaan juga memperkenalkan kategori minuman ringan baru seperti Minute Maid dan Thumbs up.
Waktu ke pasar adalah aspek penting yang harus dipertimbangkan perusahaan sejalan dengan strategi pengembangan produk. Produk baru harus tersedia di pasar saat dan ketika pelanggan membutuhkannya.
Hal ini terutama berlaku untuk produk teknologi seperti ponsel di mana pesaing selalu memperkenalkan versi baru.
Pengertian Pengembangan Pasar?
Pengembangan pasar, merupakan istilah yang mengacu pada strategi pertumbuhan yang mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. Strategi pengembangan pasar dapat diimplementasikan terutama dengan cara-cara berikut.
- Memasuki pasar geografis baru
Ini adalah strategi yang terutama diadopsi oleh perusahaan multinasional untuk memperluas bisnis mereka. Memperluas ke pasar geografis baru memerlukan investasi yang signifikan dan analisis yang tepat dari pasar potensial sebelum melakukan investasi awal karena ini adalah cara ekspansi bisnis yang berisiko.
Terkadang memasuki pasar geografis baru dapat dibatasi di beberapa negara. Dalam hal ini, perusahaan dapat mempertimbangkan merger atau usaha patungan untuk memasuki pasar tersebut.
Misalnya Starbucks, untuk memperluas jangkauan globalnya, masuk ke Timur Tengah dan Afrika Selatan.
- Menargetkan pelanggan baru di segmen baru
Jika segmen pelanggan baru dapat diperoleh untuk produk yang sudah ada, ini berarti pengembangan pasar. Misalnya Setelah produk bayi Johnson menjadi pilihan populer untuk bayi, perusahaan mulai mengiklankan produk untuk orang dewasa dengan tagline “Terbaik untuk bayi-Terbaik untuk Anda.”
Apa perbedaan antara Pengembangan Produk dan Pengembangan Pasar?
Pengembangan Produk & Pengembangan Pasar |
|
|
Pengembangan produk, merupakan istilah yang mengacu pada strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada. |
Strategi Pengembangan Pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang sudah ada. |
|
Mempertaruhkan |
|
|
Risiko tinggi dalam industri di mana terdapat sejumlah pesaing yang menawarkan produk sejenis. |
Risiko tinggi terlibat jika perusahaan memasuki pasar di mana terdapat banyak perusahaan mapan. |
|
Biaya Signifikan |
|
|
Penelitian dan Pengembangan merupakan biaya yang paling signifikan dalam pengembangan produk. |
Pengembangan pasar harus mengeluarkan biaya yang signifikan dalam bentuk riset pasar. |
Ringkasan – Pengembangan Produk & Pengembangan Pasar
Perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar bergantung pada apakah produk baru ditawarkan ke pasar yang sudah ada (pengembangan produk) atau apakah produk yang sudah ada diperkenalkan ke pasar baru (pengembangan pasar). Strategi yang cocok untuk diadopsi untuk ekspansi tergantung pada strategi perusahaan sementara kedua strategi tersebut memiliki manfaat dan keterbatasannya masing-masing.
Baik strategi pengembangan produk maupun pengembangan pasar membutuhkan dana yang tidak sedikit dan tidak mudah dilakukan oleh perusahaan dengan skala terbatas. Penilaian yang tepat atas pasar sasaran, selera dan preferensi pelanggan, serta sifat persaingan harus diperiksa secara menyeluruh sebelum berinvestasi dalam salah satu strategi.
Referensi
- “Menggunakan riset pasar untuk mengembangkan rangkaian produk – Studi kasus Coca-Cola Britania Raya.” Pengembangan produk – Menggunakan riset pasar untuk mengembangkan rangkaian produk – Coca-Cola Britania Raya | Studi kasus dan informasi Coca-Cola Great Britain | Studi Kasus Bisnis. Np, dan Web.
02 Mei 2017. 2.
“Cara Memilih Strategi Pengembangan Pasar.” OnStrategy. Np, dan Web.
01 Mei 2017. 3.
“Strategi Pengembangan Pasar.” Ansoff Matrix – Strategi Pengembangan Pasar. Np, dan Web.
02 Mei 2017.
Gambar Courtesy: 1. Vanilla Coca Cola Oleh Neil Turner.
(CC BY-SA 2.0), via flickr 2.
Starbucks Rosebank di Afrika Selatan oleh Starbucks.com