Perbedaan Utama – Riset Pasar & Intelijen Pasar
Riset pasar dan intelijen pasar merupakan dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; Namun, ruang lingkup dan makna keduanya berbeda satu sama lain. Strategi pemasaran, merupakan istilah yang mengacu pada aspek vital bagi bisnis untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, dan dengan demikian, riset pasar dan intelijen pasar yang memadai harus dilakukan untuk mendapatkan keuntungan maksimal dari strategi pemasaran.
Perbedaan yang jelas dari mereka, riset pasar dan intelijen pasar adalah riset pasar adalah proses sistematis pengumpulan dan analisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu sedangkan intelijen pasar adalah informasi penting untuk pasar bisnis, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk dipahami. aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis.
ISI 1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama2.
Apa itu Riset Pasar3. Apa itu Intelijen Pasar4.
Perbandingan Berdampingan – Riset Pasar & Intelijen Pasar5. Ringkasan
Pengertian Riset Pasar?
Riset pasar didefinisikan sebagai proses sistematis mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu.
Riset pasar melibatkan penelitian tentang ukuran, lokasi, dan susunan pasar produk. Melakukan riset pasar menyeluruh menjadi penting dalam situasi di bawah ini.
- Mengembangkan produk baru atau kategori produk
- Memasuki pasar baru
- Mengembangkan strategi periklanan baru
Metode Riset Pasar
Mengumpulkan data yang berhasil memengaruhi pencapaian strategi pemasaran secara langsung, dan metode di bawah ini dapat digunakan.
- Survei
Survei, merupakan istilah yang mengacu pada metode pengumpulan data yang paling banyak digunakan dan paling nyaman untuk riset pasar. Ini adalah metode pengumpulan data kuantitatif di mana daftar pertanyaan tercetak atau tertulis dengan pilihan jawaban disajikan kepada pelanggan.
Survei membantu peneliti pasar menjangkau sampel besar pelanggan untuk mendapatkan data. Hasil survei dapat digunakan untuk pengambilan keputusan yang efektif karena sejumlah besar data dapat dikumpulkan.
- Wawancara satu lawan satu dan diskusi kelompok terfokus
Ini adalah metode pengumpulan data kualitatif yang akan memungkinkan peneliti pasar untuk mengajukan pertanyaan tentang pengalaman produk, harapan pelanggan, dan saran mereka. Meskipun sangat berguna, wawancara satu lawan satu dan diskusi kelompok terfokus memakan waktu untuk dilakukan.
- Tes produk
Di sini, calon pelanggan diberi kesempatan untuk mencoba produk secara gratis, dan pandangan mereka ditanyakan. Ini adalah metode yang sangat sukses karena pelanggan langsung berinteraksi dengan produk.
Misalnya., Menurut grafik di bawah ini, Kellogg’s adalah pemimpin pasar di pasar sereal AS dengan pangsa 34%. Pangsa pasar General Mills adalah 31% dan perusahaan berusaha untuk menjadi pemimpin pasar.
Manajemen percaya bahwa jika mereka menambah jumlah rasa yang tersedia, mereka dapat merebut lebih banyak pangsa pasar. Untuk mengidentifikasi rasa baru mana yang harus diperkenalkan, perusahaan memutuskan untuk melakukan riset pasar dan mengumpulkan data melalui survei
Pengertian Intelijen Pasar?
Intelijen pasar, merupakan istilah yang mengacu pada informasi yang relevan dengan pasar perusahaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan untuk memahami aspek-aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis.
Intelijen pasar membantu perusahaan untuk memutuskan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk mewujudkan tujuan pemasaran. Dengan demikian, terbukti bahwa intelijen pasar adalah konsep yang lebih luas daripada riset pasar dimana pendekatan riset pasar bergantung pada intelijen pasar.
Intelijen pasar tidak hanya mengakui saling ketergantungan dari empat P dalam pemasaran (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) tetapi membuat prototipe yang saling ketergantungan dengan cara yang memungkinkan perusahaan untuk mempertimbangkan berbagai pilihan dan risiko terkait. Melanjutkan dari contoh di atas, dengan melihat grafik di atas mengenai pasar sereal di AS, General Mills dapat memahami potensi pasar mereka (perusahaan hanya berjarak 3% dari menjadi pemimpin pasar) dan dapat mengevaluasi opsi untuk memilih opsi terbaik.
Dua opsi potensial adalah,
- Terlibat dalam kampanye iklan yang agresif untuk bersaing langsung dengan Kellogg’s
- Dapatkan bagian dari merek sereal lain dan tingkatkan pangsa pasar
Apa perbedaan antara Riset Pasar dan Intelijen Pasar?
Riset Pasar & Intelijen Pasar |
|
|
Riset pasar, merupakan istilah yang mengacu pada proses sistematis mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu. |
Intelijen pasar adalah informasi penting untuk pasar perusahaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan untuk memahami aspek-aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis. |
|
Cakupan |
|
|
Riset pasar adalah latihan khusus yang dilakukan sebagai bagian dari strategi pemasaran. |
Intelijen pasar adalah konsep yang lebih luas dibandingkan dengan riset pemasaran. |
|
Strategi pemasaran |
|
|
Penerapan riset pemasaran tergantung pada strategi pemasaran. |
Strategi pemasaran diputuskan berdasarkan intelijen pasar. |
Ringkasan – Riset Pasar & Intelijen Pasar
Perbedaan antara riset pasar dan intelijen pasar bergantung pada dampaknya terhadap strategi pemasaran dan kontribusinya untuk mencapai tujuan pasar. Riset pasar memberikan berbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran sementara intelijen pasar memberikan wawasan dan interpretasi situasional sehingga perusahaan dapat mengantisipasi strategi mana yang akan digunakan.
Begitu perusahaan memahami potensi pasar melalui intelijen pasar, perusahaan dapat mengembangkan rencana untuk menerapkan tindakan yang diperlukan. Referensi 1.
Staf, Investopedia. “Riset Pasar.” Investasi.
Np, 06 Mei 2016. Web.
02 Mei 2017.2. “Metode Pengumpulan Data untuk Riset Pemasaran.” YourArticleLibrary.com: Perpustakaan Generasi Selanjutnya.
Np, 15 April 2015. Web.
02 Mei 2017. 3.
Goutham Matta, Student Senate-Stout Student Association di University of Wisconsin-Stout Follow. “Sereal dan kemasan produknya.” LinkedIn SlideShare.
Np, 02 Des. 2015.
Web. 02 Mei 2017.4.
31 Mei 2016 / Justine Brown. “Wawasan Pasar.” Apa perbedaan antara riset pasar dan intelijen pasar? Np, dan Web.
02 Mei 2017
Image Courtesy: 1. Hubungan antara data, informasi dan intelijen.
Oleh Kepala Staf Gabungan AS JP2-0, Domain Publik, via Wikimedia