Perbedaan Utama – Strategi Pemasaran & Rencana Pemasaran
Perbedaan yang jelas dari mereka, strategi pemasaran dan rencana pemasaran yaitu strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran sedangkan rencana pemasaran, merupakan istilah yang mengacu pada serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; yaitu bagaimana mencapai strategi yang diinginkan. Ada hubungan yang kuat antara keduanya dimana strategi pemasaran adalah dasar dari rencana pemasaran.
Jika dikelola secara efektif, pemasaran dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan . Dengan demikian, perusahaan harus memberikan waktu dan upaya yang cukup untuk mengembangkan strategi pemasaran dan rencana pemasaran yang efektif.
ISI 1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama2.
Apa itu Strategi Pemasaran 3. Apa itu Rencana Pemasaran4.
Perbandingan Berdampingan – Strategi Pemasaran & Rencana Pemasaran5. Ringkasan
Pengertian Strategi Pemasaran?
Strategi, merupakan istilah yang mengacu pada serangkaian tindakan yang dilakukan untuk mencapai tujuan tertentu.
Dengan demikian, strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran. Perusahaan mungkin memiliki berbagai tujuan pemasaran seperti menjadi pemimpin pasar atau memiliki kehadiran pemasaran global.
Apa yang harus dilakukan perusahaan untuk mendapatkan keadaan yang diinginkan tersebut adalah strategi pemasaran yang harus mereka terapkan. Misalnya, Perusahaan H adalah produsen cokelat yang berlokasi di Belgia yang menjual cokelat secara nasional dan memiliki pangsa pasar terbesar ke-5 di pasar kembang gula di Eropa.
Perusahaan berusaha untuk meningkatkan pangsa pasar; namun, merasa sulit melakukannya di pasar lokal karena persaingan yang ketat. Akibatnya, perusahaan masuk ke salah satu negara tetangganya, Belanda.
Dengan melakukan kampanye pemasaran yang masif, perusahaan yakin mampu menjadi produsen cokelat terbesar ke-4 di Eropa. Sebuah perusahaan, untuk memutuskan strategi pemasaran, pertama-tama harus memahami situasi perusahaan saat ini (di mana perusahaan sekarang?).
Analisis SWOT adalah alat yang baik bagi organisasi untuk memahami situasi saat ini. Ini adalah alat yang berguna dalam mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal perusahaan, serta peluang dan ancaman eksternalnya.
|
Aspek SWOT |
Contoh |
|
Kekuatan |
Perusahaan kaya akan uang, sehingga memiliki dana yang cukup untuk dibelanjakan pada kampanye pemasaran |
|
Kelemahan |
Fasilitas produksi saat ini tidak akan cukup untuk memenuhi peningkatan permintaan karena kampanye pemasaran, sehingga perusahaan harus menyewa lebih banyak pabrik. |
|
Peluang |
Cokelat Belgia memiliki reputasi rasa dan kualitas yang sangat baik, sehingga perusahaan dapat menikmati lebih banyak keuntungan |
|
Ancaman |
Merek cokelat Swiss dan Prancis sudah mapan di Belanda, oleh karena itu mungkin ada pelanggan setia merek ke merek negara masing-masing |
Pengertian Rencana Pemasaran?
Rencana pemasaran, merupakan istilah yang mengacu pada serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; yaitu, bagaimana mencapai strategi pemasaran.
Proses Perencanaan Pemasaran
Langkah-langkah berikut harus dipertimbangkan dalam menyusun rencana pemasaran.
- Jelaskan target pasarnya
Target pasar harus dianalisis untuk usia, jenis kelamin, pendapatan, dan preferensi pelanggan. Pasar harus disegmentasi berdasarkan komponen di atas untuk memahami kelompok pelanggan yang mungkin menarik bagi produk perusahaan.
Misalnya, Melanjutkan dari contoh di atas, perusahaan H menargetkan pelanggan dari segala usia; dengan demikian, tawarkan berbagai jenis coklat seperti coklat susu dan coklat putih terutama untuk pelanggan muda dan coklat mentah dan coklat pahit untuk pelanggan yang lebih tua (lebih sedikit gula).
- Buat daftar tujuan pemasaran
Tujuan pemasaran yang ingin dicapai perusahaan harus ditentukan secara kuantitatif untuk menilai pencapaiannya. Misalnya, Rencana pemasaran untuk periode 2 tahun dimana penjualan diharapkan meningkat sebesar 25% setiap enam bulan.
- Mengembangkan strategi komunikasi pemasaran
Langkah ini sangat penting dan berkaitan dengan taktik yang digunakan untuk mewujudkan tujuan pemasaran. Berbagai taktik dapat digunakan seperti periklanan dan hubungan masyarakat untuk tujuan ini.
Misalnya Perusahaan H berencana untuk melakukan iklan televisi dengan menekankan fakta bahwa ‘cokelat Belgia adalah yang terbaik dalam kualitas’
- Tetapkan anggaran pemasaran
Setiap tujuan pemasaran tidak dapat dicapai tanpa alokasi sumber daya yang tepat; dengan demikian, anggaran pemasaran yang mencantumkan perkiraan pendapatan dan pengeluaran harus disiapkan. Misalnya, seluruh kegiatan pemasaran diharapkan menelan biaya €120.000 dan menghasilkan pendapatan sebesar €180.000; dengan demikian, menghasilkan keuntungan sebesar €60.000
Apa perbedaan antara Strategi Pemasaran dan Rencana Pemasaran?
Strategi Pemasaran & Rencana Pemasaran |
|
|
Strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran. |
Rencana pemasaran, merupakan istilah yang mengacu pada serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; yaitu, bagaimana mencapai strategi pemasaran. |
|
Ketergantungan |
|
|
Strategi pemasaran tergantung pada tujuan pemasaran. |
Rencana pemasaran tergantung pada strategi pemasaran. |
|
Cakupan |
|
|
Strategi pemasaran adalah aspek luas yang berfokus pada apa yang harus dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran. |
Rencana pemasaran mengoperasionalkan strategi pemasaran dalam batas-batas yang ditentukan; dengan demikian, cakupannya sempit dibandingkan dengan strategi pemasaran. |
Ringkasan – Strategi Pemasaran & Rencana Pemasaran
Perbedaan antara strategi pemasaran dan rencana pemasaran, merupakan istilah yang mengacu pada strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran sedangkan rencana pemasaran menetapkan langkah-langkah bagaimana mencapai strategi pemasaran. Pemasaran adalah cara mengkomunikasikan detail tentang produk dan layanan perusahaan.
Strategi dan rencana pemasaran yang inovatif dapat menghasilkan keuntungan besar bagi perusahaan. Namun, kerugian dari upaya tersebut juga umum terjadi pada bisnis di mana perusahaan raksasa seperti Pizza Hut, Burger King, dan Dr.
Pepper juga gagal dalam beberapa upaya pemasaran mereka. Referensi 1.Danau, Laura.
“Apa yang Membuat Strategi Pemasaran Berbeda dengan Rencana Pemasaran?” Keseimbangan. N.
p., dan Web. 03 Mei 2017.
2.Staf Entrepreneur Media, Inc. “Gunakan 5 Langkah Ini untuk Membuat Rencana Pemasaran.” Pengusaha.
Np, 24 Februari 2015. Web.
03 Mei 2017.3.”Lima Contoh Kegagalan Kampanye Pemasaran Merek Besar.” Milis, Prospek Penjualan, Blog Pemasaran Langsung: US Data Corporation. Np, 01 Agustus 2013.
Web. 03 Mei 2017.
Image Courtesy: 1.”Social-media-419944 960 720” Oleh kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia