Merek adalah salah satu komponen terpenting dari suatu produk karena memungkinkannya untuk diidentifikasi dan dibedakan dari produk lain yang ada di pasar, mentransmisikan identitasnya, membuat kualitasnya diketahui, dan mengiklankannya.
Dalam artikel ini kita memberi tahu Anda apa itu merek, apa fungsinya, dan bagaimana membuat merek yang sukses selangkah demi selangkah.
Dalam artikel ini Anda akan menemukan:
- Apa itu merek?
- Apa fungsi dari sebuah merek?
- Bagaimana cara membuat merek yang sukses?
- Kiat Merek
- Ringkasan
Apa itu merek?
Merek (juga dikenal sebagai merek dagang) adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari semuanya yang diberikan pada suatu produk (atau layanan) untuk mengidentifikasinya dan membedakannya dari produk lain yang ada di pasar. pasar.
Merek merupakan komponen yang begitu penting bagi sebuah produk, sehingga saat ini praktis tidak ada produk yang tidak memiliki merek, maupun konsumen yang tidak memperhatikan merek saat memutuskan untuk membeli suatu produk.
Sebuah merek memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi produk kita dan membedakannya dari produk lain di pasar, menyampaikan identitas kita, membuat mereka memperhatikan kualitas produk kita, dan membujuk mereka untuk membelinya.
Tetapi juga, seiring berjalannya waktu, sebuah merek memungkinkan kita untuk menghasilkan pengalaman, persepsi, dan perasaan positif pada konsumen, dan membuat mereka bersedia membayar harga yang kita minta untuk produk kita bahkan ketika itu jauh lebih tinggi daripada produk dari merek pesaing.
Merek-merek terkenal seperti Coca-Cola , McDonald’s dan Nike adalah beberapa contoh merek yang sepenuhnya sesuai dengan premis sebelumnya dan, karena ini, dapat bernilai jutaan dolar, dan bahkan dianggap lebih berharga daripada semua aset fisik (mis. dan peralatan) yang mereka miliki.
Merek adalah dasar di mana citra perusahaan dibangun.
Apa fungsi dari sebuah merek?
Sebuah merek terutama mengidentifikasi suatu produk dan membedakannya dari produk lain yang ada di pasar; namun selain memenuhi fungsi tersebut, juga memenuhi beberapa fungsi lainnya.
Berikut adalah fungsi utama dari sebuah merek:
- Fungsi khas : merek memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi produk dan membedakannya dari produk pesaing lainnya dan, misalnya, untuk menonjolkan produk di antara banyak produk yang ada di pasar saat ini.
- Fungsi indikasi asal dan identitas usaha : merek memungkinkan konsumen mengetahui asal usul suatu produk; yaitu perusahaan yang memproduksi atau memasarkannya; tetapi juga berfungsi sebagai sarana transmisi konsep, gaya, kepribadian atau esensi dari perusahaan atau produk (menyampaikan identitas).
- Fungsi indikasi kualitas : sebuah merek memungkinkan konsumen untuk memperhatikan kualitas suatu produk dan, misalnya, jika produk tersebut berkualitas baik, konsumen yang mencobanya tidak hanya membelinya lagi, tetapi juga mau mencoba produk lain dari merek yang sama. (membantu membangun loyalitas pelanggan); atau bahwa produk baru dari merek yang sama yang diluncurkan di pasar diterima dengan baik.
- Fungsi periklanan : akhirnya, merek meningkatkan iklan, karena berfungsi sebagai sarana transmisi beberapa atribut penting, manfaat atau karakteristik produk, membantu membujuk akuisisi, dan memfasilitasi pengenalan atau positioning di benak konsumen..
Secara umum, kita dapat mengatakan bahwa sebuah merek memiliki fungsi membujuk konsumen untuk membeli suatu produk, dan kemudian membelinya lagi, tetapi juga untuk membeli produk lain dari merek yang sama.
Bagaimana cara membuat merek yang sukses?
Buat merek yang sukses; yaitu, merek yang mampu sepenuhnya memenuhi semua fungsinya, tetapi juga memposisikan dirinya di benak konsumen, dan menjadi merek yang dikenal di pasar biasanya merupakan salah satu tujuan pemasaran utama dari setiap perusahaan.
Berikut adalah langkah-langkah yang diperlukan untuk membuat merek yang sukses:
1. Tentukan identitas merek
Langkah pertama dalam menciptakan merek yang sukses adalah mendefinisikan identitas Anda; yaitu, menentukan apa yang ingin kita sampaikan melaluinya, apa yang ingin kita proyeksikan, atau bagaimana kita ingin konsumen melihatnya.
Misalnya, melalui merek kita, kita mungkin ingin mengirimkan konsep, gaya, kepribadian, atau esensi dari perusahaan atau produk kita; atau mengirimkan atribut, manfaat, atau karakteristik penting atau pembeda dari produk kita (misalnya, kualitas, status, prestise, kepercayaan, keamanan, dll.).
2. Pilih nama merek
Sebuah merek pada dasarnya terdiri dari namanya, jadi nama yang kita pilih untuk merek kita akan sangat menentukan keberhasilannya.
Untuk memilih nama merek kita harus memperhatikan identitas merek yang telah kita tentukan sebelumnya; tetapi juga, agar menjadi nama yang efektif, kita harus memastikan bahwa itu memenuhi persyaratan berikut:
- menjadi menarik : harus nama yang menarik dan mampu menarik perhatian konsumen.
- pendek dan mudah diucapkan : sebaiknya singkat, sederhana dan mudah diucapkan, dikenali dan diingat, sehingga mudah terukir di benak konsumen.
- Katakan sesuatu tentang produk atau perusahaan : misalnya, itu harus menyarankan beberapa atribut, manfaat, atau karakteristik penting atau pembeda produk.
- menjadi khas : Anda harus bisa membedakan atau membedakan produk tersebut dengan produk lain yang ada di pasaran.
- memperhitungkan audiens target : misalnya, harus menarik selera dan preferensi mereka.
- memperhitungkan persaingan : tidak boleh sama atau mirip dengan nama merek yang sudah ada di pasaran, apalagi jika merek tersebut sudah diakui di dalamnya.
Secara umum, nama merek harus menarik, sebaiknya pendek dan mudah diucapkan, konsisten dengan esensi produk, dan menghubungkannya dengan audiens sasaran; misalnya jika produk kita terdiri dari item pakaian untuk wanita, sebagai merek kita bisa memilih untuk memberikan nama Italia seorang wanita, karena Italia biasanya berhubungan dengan fashion.
3. Desain logo
Berbeda dengan memilih nama merek, mendesain logo bukanlah langkah wajib untuk menciptakan sebuah merek, tetapi merupakan langkah yang diperlukan jika kita ingin memposisikan diri di benak konsumen dan menjadi merek yang diakui dunia. pasar.
Untuk mendesain logo merek kita, disarankan agar kita menyewa jasa desainer grafis untuk membantu kita dalam tugas ini; Namun, mendesain logo yang terlihat profesional bukanlah sesuatu yang tidak bisa kita lakukan jika kita tahu bagaimana menggunakan beberapa program desain grafis.
Apakah kita mengirimkannya ke desainer grafis atau kita mendesainnya sendiri dengan bantuan program desain grafis, agar logo kita efektif, kita harus memastikan bahwa logo tersebut memenuhi persyaratan berikut:
- Menjadi berkesan : Anda harus dapat secara visual mempengaruhi konsumen saat pertama kali melihatnya, dan kemudian dapat diingat oleh mereka meskipun waktu telah berlalu.
- atraktif : harus memiliki bentuk yang bergaya, memanfaatkan warna dengan baik, dan memiliki konsep yang sesuai dengan perkembangan zaman.
- be simple : harus memiliki bentuk yang sederhana, menyertakan beberapa unsur grafis, dan terdiri dari beberapa warna.
- dapat direproduksi : itu harus mampu direproduksi dalam ukuran apa pun, dalam media apa pun, dan dalam warna dan hitam putih.
- menjadi khas : harus unik, orisinal dan baru, mampu membedakan dirinya dari logo merek pesaing.
Jika Anda akan mendesain logo Anda sendiri dengan bantuan beberapa program desain grafis, Anda bisa mulai dengan menulis nama merek Anda, memberikan teks jenis huruf yang paling sesuai dengan identitasnya, dan kemudian melampirkan teks dalam beberapa simbol atau letakkan satu di sebelahnya yang juga paling mewakilinya.
4. Daftarkan merek
Setelah kita mendefinisikan merek kita, langkah penting lainnya adalah mendaftarkannya ke kantor merek dan paten untuk memberikan perlindungan hukum, dan dengan demikian mencegah perusahaan lain menggunakannya, menggunakan yang serupa, atau menyalinnya untuk mengambil keuntungan. reputasi Anda.
Singkatnya, untuk mendaftarkan merek dagang kita harus memastikan bahwa tidak ada merek dagang yang sama atau serupa yang sudah terdaftar, mengisi aplikasi pendaftaran merek, melakukan pembayaran pendaftaran merek yang sesuai, dan menyerahkan aplikasi bersama dengan bukti pembayaran di merek dan kantor paten (nama kantor ini dapat bervariasi tergantung pada negara tempat merek dagang terdaftar).
5. Posisikan merek
Setelah kita mendaftarkan merek kita, langkah selanjutnya adalah memposisikannya di benak konsumen agar selalu diingat ketika membeli jenis produk kita, sehingga ada lebih banyak peluang mereka akan memilih kita sebelum kompetisi.
Menempatkan merek di benak konsumen bukanlah sesuatu yang dicapai dari satu momen ke momen lainnya, tetapi sesuatu yang membutuhkan waktu dan dedikasi, dan untuk itu tidak ada aturan atau metode yang memberi tahu kita bagaimana mencapainya.
Pada umumnya untuk memposisikan suatu merek kita harus mengiklankannya (misalnya mencantumkan logo kita di semua media periklanan kita, seperti poster, brosur, kartu nama, dll); tetapi di atas segalanya, untuk menawarkan produk dengan kualitas yang sangat baik yang mampu mencapai bahwa merek kita memperoleh kepercayaan dari konsumen.
6. Jadilah merek yang diakui
Akhirnya, setelah kita memposisikan merek kita di benak konsumen, satu langkah lebih jauh adalah mencapainya agar dianggap sebagai merek yang diakui di pasar.
Merek yang diakui di pasar adalah merek yang telah mencapai reputasi yang sangat baik, dan yang telah menciptakan hubungan sedemikian rupa dengan konsumen sehingga hanya dengan melihat atau mendengar namanya, pengalaman positif, persepsi, dan perasaan dihasilkan di dalamnya.
Menjadi merek yang diakui di pasar adalah sesuatu yang membutuhkan lebih banyak waktu untuk memposisikannya di benak konsumen, dan untuk itu tidak ada aturan atau metode yang memberi tahu kita cara mencapainya.
Secara umum, untuk menjadi merek yang diakui, selain menawarkan produk dengan kualitas yang sangat baik, kita harus memiliki perusahaan yang solid yang mendukungnya, dan itu ditandai dengan fokus pada pelanggan, memberikan layanan yang sangat baik, dan memiliki hubungan yang baik. dengan dia.
Kiat Merek
Untuk menyelesaikan artikel ini, berikut adalah beberapa tips terkait dengan merek suatu produk:
Tip #1: Buat lebih dari satu merek
Perlu diingat bahwa dimungkinkan untuk memiliki lebih dari satu merek untuk jenis produk yang sama agar dapat menyasar jenis masyarakat yang berbeda.
Misalnya, Anda dapat memiliki merek untuk kemeja Anda, lalu meluncurkan merek kemeja baru yang ditujukan untuk pasar baru yang terdiri dari audiens dengan daya beli yang lebih besar, seperti dalam kasus merek Toyota yang juga memiliki merek Lexus..
Tip # 2: Jangan bingung merek dengan nama atau nama bisnis
Kesalahan umum yang biasanya dilakukan orang dan yang harus Anda hindari adalah membingungkan merek atau merek dagang dengan nama atau nama bisnis suatu perusahaan (misalnya, Perseroan Terbatas, Perseroan Terbatas, dll.).
Merek terdaftar di kantor merek dan paten, sedangkan nama atau nama perusahaan terdaftar di kantor Pendaftaran Umum pada saat secara hukum membentuk perusahaan.
Tip # 3: Jangan bingung merek dengan paten atau hak cipta
Kesalahan umum lainnya yang sering dilakukan orang dan yang juga harus Anda hindari adalah salah mengira merek dagang sebagai paten atau hak cipta.
Paten adalah hak yang melindungi invensi atau invensi, sedangkan hak cipta adalah hak yang melindungi kreasi kesusastraan, seni, atau ilmu pengetahuan.
Tip # 4: Daftarkan merek Anda
Terakhir, saran terpenting mengenai merek adalah Anda melindungi merek Anda secara hukum; yaitu, Anda mendaftarkannya di kantor merek dagang dan paten.
Mendaftarkan merek Anda akan menghemat banyak masalah jika nanti, ketika merek Anda dikenal, seseorang ingin menggunakan atau menyalinnya untuk memanfaatkan reputasinya.
Ringkasan
- Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari semuanya yang diberikan pada suatu produk.
- Sebuah merek memungkinkan untuk mengidentifikasi suatu produk dan membedakannya dari produk pesaing, mentransmisikan identitasnya, membuat kualitasnya dikenal dan mengiklankannya.
- Untuk membuat merek yang sukses, Anda harus menentukan identitas Anda, memilih nama Anda, mendesain logo Anda, mendaftarkannya, memposisikannya dan membuatnya dikenal di pasar.
- Sebuah nama merek harus menarik, sebaiknya pendek, sederhana dan mudah diucapkan, dan khas.
- Logo merek harus mudah diingat, menarik, sederhana, dapat direproduksi, dan khas.
- Untuk memposisikan merek di benak konsumen, Anda harus terus-menerus mengiklankannya dan menawarkan produk dengan kualitas yang sangat baik.
- Untuk menjadi merek yang diakui di pasar, Anda harus fokus pada pelanggan, memberikan layanan terbaik, dan memiliki hubungan yang baik dengannya.