Sponsorship olahraga adalah strategi pemasaran berdasarkan iklan atau patronase klub, orang, atau acara olahraga, yang karena dampak yang mereka capai, produk atau layanan yang dijual menjangkau audiens yang sangat luas dan heterogen.
Perusahaan dan merek berkomitmen pada dunia olahraga untuk membuat diri mereka dikenal. Ini adalah pasar yang sangat sukses yang menggerakkan banyak uang.
Kompetisi olahraga seperti Olimpiade, final NFL atau iklan olahraga tim sepak bola di kaus mereka menjadi saluran yang optimal untuk penyebaran industri hiburan ini. Sponsor olahraga juga merupakan alat komunikasi yang ideal bagi merek-merek yang berusaha menghubungkan citra mereka dengan nilai-nilai yang mendefinisikan olahraga.
Bagaimana cara kerja sponsor olahraga?
Di bawah tindakan pemasaran ini, atlet atau klub menerima sumbangan ekonomi, layanan pribadi, atau nasihat profesional . Sebagai gantinya, sponsor (perusahaan atau merek) mengambil hak promosi untuk melakukan strategi pemasaran yang terkait dengan citra protagonis (klub, atlet, atau acara).
Sponsor olahraga itu sendiri bukanlah saluran pemasaran, tetapi platform komunikasi untuk merek dengan banyak titik kontak dengan konsumen. Oleh karena itu, iklan yang diinvestasikan dengan baik mencapai pengembalian investasi yang lebih tinggi, serta keselarasan yang lebih baik dengan merek sponsor dan komitmen yang lebih besar kepada publik yang ditargetkan.
Apa tujuan yang ditetapkan sponsor olahraga?
Ada beberapa tujuan sponsor olahraga:
- Mempromosikan citra perusahaan sehingga dirasakan secara positif dan progresif oleh masyarakat.
- Meningkatkan eksposur merek pada berbagai jenis saluran dan meningkatkan hubungan masyarakat. Lebih banyak visibilitas keseluruhan untuk perusahaan.
- Menghasilkan nilai merek perusahaan. Sesuatu yang penting untuk menjadi nilai pasar yang aman bagi pengguna.
- Raih persepsi favorit audiens potensial melalui sponsor sosial. Memposisikan diri sebagai merek favorit oleh konsumen.
- Meningkatkan penjualan produk atau jasa. Suatu peristiwa selalu memiliki tujuan. Menjual produk atau jasa adalah misi tak terbantahkan yang ingin dicapai oleh setiap perusahaan.
- Mencapai transfer citra di mana nilai-nilai olahraga dikaitkan dengan merek yang disponsori. Memberikan hubungan positif yang memberikan nilai bagi merek berkat sesuatu yang biasanya banyak meresap di masyarakat, seperti aspek olahraga.
Cara menggunakan lisensi olahraga secara efektif
Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:
- Meningkatkan eksposur dan kesadaran melalui hak media profil tinggi untuk menunjukkan peran positif dalam masyarakat dengan membuat program komunitas yang dapat melibatkan khalayak yang sulit dijangkau dengan cara lain.
- Akses ke bakat olahraga dapat digunakan untuk membuat materi dan konten publisitas yang dapat didistribusikan melalui berbagai saluran.
- Hak untuk menggunakan merek dan logo pada produk dan promosi dapat menjadi pembeda utama.
Membangun strategi sponsorship olahraga yang solid dan efektif menjadi proses yang kompleks yang membutuhkan analisis dan investigasi lengkap dari aspek-aspek kunci yang diwujudkan dalam proposal yang memadai.
Nilai-nilai bersama antara patron dan klub atau atlet harus dipelajari agar keduanya berhasil memanfaatkan positioning merek bersama. Dengan cara ini mereka akan mendapatkan keuntungan bersama.