Pengertian Efek Lipstik?
Efek lipstik adalah ketika konsumen masih membelanjakan uang untuk kesenangan kecil selama resesi, kemerosotan ekonomi, atau ketika mereka secara pribadi memiliki sedikit uang. Mereka tidak memiliki cukup uang untuk dibelanjakan pada barang-barang mewah mahal; namun, masih banyak yang menemukan uang tunai untuk membeli barang-barang kecil yang mewah, seperti lipstik premium.
Karena alasan ini, perusahaan yang mendapat manfaat dari efek lipstik cenderung bertahan bahkan selama kemerosotan ekonomi.
Ringkasan:
- Efek lipstik menggambarkan pengamatan bahwa konsumen masih cenderung membeli barang-barang kecil yang mewah bahkan selama kemerosotan ekonomi.
- Konsumen yang kekurangan uang ingin memperlakukan diri mereka sendiri dengan sesuatu yang membuat mereka melupakan masalah keuangan mereka.
- Penjualan barang mewah kecil dapat digunakan sebagai indikator resesi ekonomi berdasarkan efek lipstik.
Memahami Efek Lipstik
Efek lipstik adalah manifestasi dari sesuatu yang oleh para ekonom disebut sebagai efek pendapatan. Ekonom memecah permintaan konsumen untuk setiap produk tertentu sebagai kombinasi dari efek harga barang relatif terhadap barang lain, yang dikenal sebagai efek substitusi, dan pendapatan konsumen, yang dikenal sebagai efek pendapatan.
Untuk barang normal, ketika pendapatan konsumen meningkat, permintaan juga meningkat. Namun, untuk beberapa barang, yang dikenal sebagai barang inferior, peningkatan pendapatan konsumen justru melemahkan permintaan, dan sebaliknya.
Bir domestik murah adalah contoh klasik barang inferior. Inilah yang terjadi dalam kasus efek lipstik.
Ketika pendapatan konsumen turun, mereka akan melupakan pembelian barang-barang mewah mahal yang tidak lagi mampu mereka beli dan sebagai gantinya membelanjakan (pengurangan) pendapatan diskresioner mereka untuk barang-barang mewah yang lebih kecil. Efek lipstik adalah salah satu alasan restoran cepat saji dan kompleks film biasanya sukses di tengah resesi.
Konsumen yang kekurangan uang ingin memperlakukan diri mereka sendiri dengan sesuatu yang membuat mereka melupakan masalah keuangan mereka. Mereka tidak mampu melarikan diri ke Bermuda.
Namun, mereka akan puas dengan acara malam yang cukup murah dan menonton film, menyesuaikan anggaran mereka. Dasar teoretis lain untuk efek lipstik adalah selama masa resesi ekonomi, pasar tenaga kerja menjadi lebih kompetitif.
Hal ini dapat menyebabkan pencari kerja membelanjakan lebih banyak untuk barang yang meningkatkan keunggulan yang mereka rasakan dibandingkan calon karyawan lain untuk mendapatkan atau mempertahankan pekerjaan. Lebih memperhatikan aspek yang terlihat dari daya tarik pasar kerja seseorang dengan menggunakan kosmetik yang lebih banyak atau lebih baik dapat menjadi salah satu cara untuk melakukannya.
Pro dan Kontra Efek Lipstik sebagai Indikator
Lipstik sebagai indikator ekonomi masuk akal. Berbeda dengan indikator Super Bowl, yang merupakan indikator pasar palsu yang hanya dianggap serius oleh sedikit orang, indikator lipstik secara tegas didasarkan pada teori ekonomi.
Leonard Lauder, ketua Estée Lauder, mencatat setelah serangan teroris September 2001 bahwa perusahaannya menjual lebih banyak lipstik daripada biasanya. Akibatnya, ia berteori bahwa lipstik adalah indikator ekonomi yang berlawanan.
Satu-satunya masalah dengan indikator lipstik adalah sulitnya masyarakat mengakses data penjualan lipstik dan produk serupa secara berkala, seperti mingguan atau bulanan. Biro Analisis Ekonomi AS (BEA) menerbitkan data triwulanan yang mengungkapkan pengeluaran konsumsi pribadi untuk “persiapan dan peralatan kosmetik/parfum/mandi/kuku”, sementara Sensus AS menerbitkan data bulanan tentang penjualan eceran oleh “toko kesehatan dan perawatan pribadi” tetapi dengan jeda waktu beberapa bulan.
Singkatnya, kurangnya data yang tepat waktu membatasi kegunaan efek lipstik untuk memprediksi kemerosotan ekonomi. Akibatnya, indikator lipstik membantu ketua Estee Lauder mengetahui cara merencanakan anggarannya, tetapi tidak ada gunanya bagi investor biasa, kecuali mereka juga dapat melacak penjualan lipstik dengan mudah.
Juga, perlu dicatat bahwa jika kontraksi ekonomi cukup parah, pendapatan terus turun, dan konsumen mungkin cenderung menghindari kesenangan kecil sekalipun. Secara teoritis, paling tidak, penjualan lipstik atau kopi Starbucks gagal diprediksi ketika penjualan hampir semua kontrak terjadi pada saat yang bersamaan.