greenwashing , yaitu kebohongan lingkungan yang diciptakan oleh perusahaan untuk menciptakan citra positif bisnis mereka, sebuah istilah yang lahir dari sincrasi kata bahasa Inggris green (hijau, warna lingkungan) dan mencuci (wash), adalah sejarah masa lalu. Tetapi jika Anda berpikir alasannya terletak pada ledakan cinta yang tiba-tiba terhadap alam dan solusi ramah lingkungan dalam rantai produksi, Anda salah! Butuh beberapa saat bagi mereka, tetapi sekarang mereka memahaminya: sama seperti musim yang berubah, tren, warna, dan kombinasi juga berubah. Dan warna untuk menyesatkan konsumen dan menarik kesadaran lingkungan mereka bukanlah warna hijau, melainkan coklat .
Oleh karena itu, cukup untuk kemasan zamrud dan desain bergaya daun dan pohon: berkat proliferasi produk dengan warna ramah lingkungan baru (dan sering palsu), dari serbet rantai Dunkin ‘Donuts, Cinnabon atau Traget, hingga kertas toilet “Moka” oleh Cascades, hingga popok Generasi Ketujuh, era pencucian cokelat mungkin telah dimulai , 100% kertas daur ulang dan tidak dikelantang , sumpah perusahaan. Baiklah, kita ingin mempercayainya. Tapi masalahnya, kecam Wall Street Journal , adalah risiko yang dijalankan dengan menggunakan cara ini warna baru yang diambil dari ” palet eco-compatibility “: Di balik nada coklat yang diberikan oleh kombinasi merah, kuning dan hitam, warna Ibu Pertiwi, kayu, batang pohon, mungkin ada kampanye pemasaran yang sangat sedikit berkaitan dengan alam. Seperti yang sudah terlalu sering terjadi untuk produk “hijau”. Mencuci cokelat, sebenarnya .
penipuan konsumen, yang dengan produk kertas coklat memiliki perasaan” melakukan sesuatu yang baik bagi lingkungan “, menjelaskan perusahaan tentang pilihan warna, kulit sekitar sudut. Mereka yang membeli membutuhkan ” diferensiasi visual “, mereka melanjutkan, dan tidak ada yang lebih baik dari warna yang hangat dan kaya ini untuk menangkap mereka yang spiritual dan mencari kontak dengan planet ini. Sama seperti produk kertas cokelat , semakin sering dipilih oleh pembeli untuk menunjukkan bahwa mereka benar-benar peduli terhadap lingkungan, sayangnya dibuat dengan bahan daur ulang dan tanpa menggunakan bahan kimia pemutih. Tapi tidak selalu seperti ini. Jadi konsumen lingkungan, berhati-hatilah: menjadi “cokelat” tidak berarti menjadi “hijau”.