Pengantar Pemasaran Strategis dan Manajemen Strategis
Jika sebuah perusahaan memproduksi produk yang tidak unik dan diproduksi oleh beberapa perusahaan lain, apa tambahan yang harus dilakukan perusahaan untuk memikat pelanggan terhadap produknya? Jika produk tidak terlihat atau bekerja secara berbeda, cara manajemen dan pemasaran biasa mungkin tidak terlalu efektif.
Di sinilah konsep manajemen strategis dan pemasaran strategis berperan.
Meskipun ada kesamaan tujuan, manajemen strategis dan pemasaran strategis memiliki perbedaan yang akan disoroti dalam artikel ini.
Manajemen Strategis
Singkatnya, manajemen strategis dicontohkan dengan melihat keluar, melihat ke dalam, dan melihat ke depan.
Melihat keluar berarti menjelajahi di luar batas-batas organisasi sendiri, untuk menetapkan tujuan yang layak, dan mengidentifikasi pemangku kepentingan utama dan aspirasi mereka.
‘Melihat ke dalam’ berarti melakukan penilaian kritis terhadap sumber daya dan proses untuk memperkuat sistem agar lebih mampu mengelola personel, sumber daya, dan keuangan.
Melihat ke depan berarti menyesuaikan sumber daya Anda saat ini untuk menghadapi perubahan dan menyesuaikan pendekatan di mana pun diperlukan.
Ada 5 aspek penting dari manajemen strategis yaitu penetapan tujuan, analisis, pembentukan strategi, implementasi strategi, dan pemantauan strategi.
Manajemen strategis merupakan pola pikir atau pendekatan untuk melihat sesuatu secara berbeda.
Setiap manajer harus waspada terhadap lingkungan internal maupun eksternal untuk membuat perubahan yang sesuai dalam manajemen jika diperlukan.
Pemasaran Strategis
Lewatlah sudah saat-saat ketika sebuah produk diproduksi oleh satu atau dua perusahaan dan orang puas dengan apa yang ditawarkan kepada mereka.
Ini adalah era.dot com, dan orang-orang memiliki pilihan yang tidak terbatas dan mereka tidak lagi didorong oleh kualitas suatu produk ketika membuat preferensi pembelian.
Di sinilah pemasaran strategis berperan.
Ini adalah teknik yang memungkinkan manajemen memanfaatkan sumber daya yang terbatas sebaik mungkin untuk meningkatkan penjualan dan mendapatkan keunggulan atas pesaing.
Pemasaran strategis melibatkan analisis SWOT yang melihat secara komprehensif baik lingkungan internal maupun eksternal.
Pemasaran strategis membantu menghindari investasi pada alat yang tidak berguna dan memaksimalkan penjualan melalui teknik pemasaran inovatif yang menciptakan kebutuhan akan produk di benak pelanggan potensial.