Pengemasan adalah serangkaian kegiatan yang berfokus pada penyiapan produk untuk penyimpanan, distribusi, dan penjualan akhir. Dalam Pemasaran, ini digunakan oleh perusahaan sebagai metode rayuan untuk mendapatkan pelanggan baru atau mempertahankan pembeli lama.
Dari segi pemasaran , kemasan harus memiliki tujuan utama untuk menarik perhatian calon konsumen . Itulah mengapa dianggap bahwa poin ini adalah dasar untuk mencapai kesuksesan atau tidak untuk suatu produk tertentu, karena dalam banyak kesempatan klien memutuskan apa yang baik untuk dibeli dengan kehadiran ini dan dipandu oleh penampilannya atau informasi yang Tawarkan melalui label, kemasan atau desain yang menarik atau asli.
Dalam pengertian ini, kemasan biasanya membantu membuat citra merek suatu produk lebih tahan lama dan efektif dengan memberikan nilai tambah tertentu yang dapat dilihat dan diingat oleh publik sebagai unsur pengenal merek dan, oleh karena itu, dari perusahaan atau perusahaan. Oleh karena itu, biasanya dianggap bahwa kita akan berbicara tentang bentuk komunikasi langsung dan menentukan dengan klien pada saat penting dari keputusannya.
Melalui desain produk, pengemasan dan persiapan untuk publik, distribusi dan commissioning, pengemasan yang baik dapat mencapai tujuan akhir ini jika melibatkan sistem terkoordinasi sempurna yang memastikan bahwa informasi dilindungi, disimpan, dan ditampilkan. diinginkan pada saat merancang strategi pemasaran .
Dalam lingkungan yang semakin kompetitif, pengemasan telah menjadi alat pemasaran yang baik, berkat evolusi dan inovasi yang konstan, perusahaan mencari diferensiasi yang lebih besar dari perusahaan pesaing. Hal ini terjadi karena tidak hanya menarik perhatian individu terhadap manfaat produk yang bersangkutan, tetapi juga berusaha memberikan kepribadian tersendiri yang membedakan dan membuatnya istimewa. Dalam pengertian ini, kemasan sering disebut sebagai unsur bauran pemasaran yang hadir 365 hari setahun.