Penetapan harga predator terdiri dari strategi penetapan harga yang dapat digunakan oleh perusahaan yang dominan di pasar untuk menghilangkan pesaingnya dan dengan demikian mengamankan monopoli di pasar. Ini tentang mengurangi harga di bawah biaya.
Harga predator memiliki efek menghilangkan semua pesaing dari pasar, yang, meskipun seefisien perusahaan yang menjalankan strategi, tidak dapat menahan persaingan harga rendah seperti itu. Perusahaan yang dominan pada bagiannya, memiliki tujuan akhir untuk mempertahankan seluruh pasar dan kemudian menaikkan harga dan memperoleh keuntungan monopoli.
Kondisi harga predator
Untuk menegaskan bahwa strategi penetapan harga predator sedang diterapkan di pasar, tiga kondisi dasar harus dipenuhi:
- Perusahaan mampu menurunkan harga di bawah biayanya dan mempertahankan situasi ini sampai pesaing yang sama efisiennya terpaksa meninggalkan pasar.
- Strategi penetapan harga hanya akan masuk akal dan bermanfaat bagi perusahaan yang menjalankannya jika, begitu semua pesaing keluar dari pasar, perusahaan mampu menaikkan harganya di atas tingkat persaingan dan mempertahankannya tetap tinggi untuk jangka waktu yang lama. cuaca.
- Hambatan untuk masuk harus ada, jika tidak begitu perusahaan menaikkan harga, pesaing baru akan memasuki pasar dengan menarik keuntungan.
Bagaimana membuktikan bahwa ada harga predator?
Sangat sulit untuk membuktikan bahwa perusahaan menerapkan harga predatory. Informasi biaya umumnya tidak tersedia dan mungkin membingungkan strategi kompetitif dengan strategi pemangsaan.
Selanjutnya, bahkan ketika informasi harga ada, tidak ada konsensus di antara para ekonom tentang jenis ukuran biaya apa yang harus digunakan untuk memverifikasi keberadaan harga predator. Selain hal-hal di atas, perlu ditentukan besarnya kerugian yang mungkin dihadapi oleh perusahaan yang menjalankan strategi tersebut dan kemungkinan nyata yang harus dihadapi untuk memulihkannya di masa yang akan datang.